2025年中国数字产业出海报告-数字产业创新研究中心

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在全球经济格局深度调整与数字技术革命交汇的时代背景下，中国数字产业的出海征程正迈入一个以“生态化、智 能化、规则化” 为标志的新阶段。2025年，在顶层设计的系统指引与市场主体的创新驱动下，以游戏、文娱、社交应 用为代表的内容先锋，正与SaaS、云计算、人工智能、跨境电商基础设施等数字“新硬实力”协同并进。这不再是简单 的将国内实践经验复制，而是基于对本地市场深度洞察的“再创造”，是技术、资本、运营与文化理解的综合较量。 2025年，这场出海浪潮将呈现出前所未有的复杂性与战略性。一方面，新兴市场仍是规模增长的沃土，但竞争日 趋白热化，精细化运营与本土化融合成为成败关键；另一方面，进军成熟市场则意味着要在技术标准、数据合规、品牌 价值和产业链高端环节上，与全球顶尖玩家同台竞技，这考验的不仅是商业智慧，更是长远的战略耐心与创新韧性。同 时，地缘政治的变量与全球数据治理规则的演进，也为这场远征增添了不确定性的底色。 本报告旨在洞见这一波澜壮阔的进程，聚焦国家统计局《数字经济及其核心产业统计分类(2021)》中划定的数字产 品制造业、数字产品服务业、数字技术应用业、数字要素驱动业及数字化效率提升业5大类，分析出海现状，制定出海 策略。我们希望这份报告能够为所有致力于全球化发展的中国企业、投资者与观察家，提供一份兼具前瞻视野与实战价 值的行动参考。 数字产业出海策略 1.1 关键政策指引 1.2 目标市场选择 1.3 海外拓展难题 出海驱动力与现状 2.1 数字产品制造 2.2 数字产品服务 2.3 数字技术应用 2.4 数字要素驱动 2.5 数字化效率提升 数字产业出海分析 3.1 谋势：顶层设计与环境洞察 3.2 定向：核心战略路径选择 3.3 笃行：关键运营能力建设 02 01 03 目录 1.1 关键政策指引 根据国家数据局发布的《数字中国发展报告（2024年）》，中国以“构建网络空间命运共同体”为遵循，多双边数字经济合 作稳步推进，数据跨境流动便利化水平持续提升，电商出海、算力出海、模型出海等新模式新业态不断涌现，数字贸易实 现总量、增量、质量“三量”齐升，数字中国发展成就受到全世界关注，成为引领全球数字化转型的重要力量。 注：DIIRC根据官方公开文件进行不完全整理 1.2 目标市场选择 根据百炼智能调研数据显示，北美、西欧、南美 作为传统出海目的地，是企业选择最多的出海地 区，分别有30.97%、27.65%、27.58%的企业布 局。传统出海目的地以发达国家为主，这些国家 法规和基础设施完善，民众消费能力强，适合娱 乐、消费品出口。 相比之下，东南亚、中东等新兴国家产业基础弱、 经济增长快且竞争相对较弱。这些新兴市场随着 人口红利释放，数字化转型市场广阔，为以数字 化服务为主的计算机软硬件企业提供了广阔增量 市场空间，因此越来越多的计算机行业企业开始 选择将东南亚、中东等新兴区域作为出海目的地。 出海企业地域分布及所在地域出海行业情况 来源：百炼智能 1.2 目标市场选择 全球数字经济呈现多极化、区域特色鲜明的发展格局。不同区域基于其产业结构、监管环境、人口结构和基础设施水平， 形成了差异化的数字生态。北美与欧洲：作为成熟市场，是技术输出和合规标准的制定者；亚洲：是全球数字经济的增长 引擎，兼具技术创新与模式创新的活力；拉美、中东/北非：是充满潜力的新兴市场，金融科技和电子商务正快速普及； 大洋洲：是高度成熟但独特的利基市场，适合特定赛道切入。 区域 核心特点 首选赛道 关键成功要素 北美 技术引领、生态成熟、高价值 企业服务/SaaS、AI/云、前沿科技 技术绝对领先、生态整合能力 欧洲 强监管、产业基础好、绿色导向 产业SaaS、绿色科技、游戏 合规前置、深度行业知识 亚洲（东南亚） 高增长、移动优先、年轻人口 电商、金融科技、社交娱乐 极致本地化、敏捷运营、战略耐心 亚洲（日韩） 成熟、高要求、内容驱动 游戏、数字内容、IP运营 文化理解、内容质量、精品化 拉美 金融科技突破、电商潜力大 金融科技、电商与物流 解决普惠金融痛点、本地合作 中东/北非 政策驱动、富裕年轻、体验经济 电商、物流、金融科技 政府关系、高端品牌定位 大洋洲 成熟利基、法规透明 垂直SaaS、品牌电商 产品专业化、精准营销 注：DIIRC根据调研及公开信息总结，仅供参考 1.3 海外拓展难题 多维度合规体系适配困难 不同国家在税收、环保、劳工、数据本地化等领域的 法规差异显著且动态更新。企业单靠内部团队易出现 规则理解偏差，比如车企在德国曾因合同术语问题面 临罚款风险，半导体企业在东南亚需耗时数月寻找合 规税务方案。 国际化人才储备短缺 缺乏既懂国际规则，又熟悉当地市场、具 备跨文化沟通能力的复合型人才。跨文化 管理与专业岗位人才短板，导致企业海外 运营协同效率低下。 市场竞争内卷加剧 中国企业在海外市场同质化竞争严重，第三方平台商 家扎堆导致价格战频发。中小品牌缺乏品牌溢价能力， 难以消化关税、物流等成本压力，同时面临头部企业 的流量挤压，利润空间被大幅压缩，部分企业被迫退 出市场。 品牌建设与本地化运营受阻 多数企业陷入 “有销量无品牌” 困境，海外市场品牌认 可度低，获客成本持续走高。文化差异易引发市场误解， 且部分国家反对外企 “赚钱就走”，要求企业设立本地 子公司、建设工厂与服务网点，对短期贸易模式企业构 成转型挑战。 供应链韧性不足易断裂 物流阻滞、核心零部件短缺问题频发，地缘 冲突等突发事件还可能引发供应链断裂。企 业布局海外供应链时，需适配当地本地化采 购要求，同时要应对海外合作伙伴经营状况 不透明、付款节奏不确定等微观风险。 地缘政治与政策波动风险 全球地缘冲突频发，投资审查、关税调整等政策变量增 多，直接冲击企业业务稳定性。数据跨境流动常与 “国 家安全”“数字主权” 绑定，互联网、科技类企业需应 对复杂合规环境，部分企业曾因数据合规问题遭遇巨额 罚款。 海外拓展 难题 数字产业出海策略 1.1 关键政策指引 1.2 目标市场选择 1.3 海外拓展难题 出海驱动力与现状 2.1 数字产品制造 2.2 数字产品服务 2.3 数字技术应用 2.4 数字要素驱动 2.5 数字化效率提升 数字产业出海分析 3.1 谋势：顶层设计与环境洞察 3.2 定向：核心战略路径选择 3.3 笃行：关键运营能力建设 02 01 03 目录 2.1 数字产品制造 出海呈现全面回升态势，不仅传统消费电子稳步拓展市场，智能硬件等高端品类也逐渐突破。手机、彩电等产品借助跨境 电商嵌入全球消费网络，比亚迪电动车等智能装备还实现了技术与产品同步出海，部分企业从代工转向自主品牌运营。 核心行业 出海现状 目标区域数字经济市场情况 出海建议 1.计算机产品 及其外设 2.工控用计算机 l 以笔记本电脑为例，海关数据显示， 2024 年笔记本电脑出口额 788 亿美元 （同比 + 4.1%），但出口均价连续 3 年 下滑，中低端产品需求收缩明显（2025 年1-5月，平板电脑出口额84.24亿美元， 同比下降8.4%。）华为、联想等品牌高 端机型在墨西哥市场占比提升。 l 东南亚 l 北美 l 欧洲 数字经济发展迅速，互联网用户不断增长，电 商、在线支付、数字金融等领域发展潜力巨大 人工智能、大数据等前沿技术领域处于领先 地位，聚焦高端商用、电竞外设市场 重视数据安全，对轻薄本、商用一体机需求 稳定 l 满足 GDPR 合规要求，拓展 企业级商用计算机采购项目 l 相关数据预测，2025年工控计算机规模 超 120 亿元，东南亚市场占比较大；比 如，应用在泰国汽车工厂，提升生产效 率；越南纺织业项目覆盖率达 18%。 l 东南亚 l 中东 l 拉美 制造业数字化转型加速，泰国、越南工控 设备市场逐年提升 石油、基建领域对工业控制需求大，数字经 济投资逐年提升 矿业、农业数字化升级，工控计算机市场 缺口大 l 电商渠道下沉，提供本地化售后 l 联合本土品牌推出定制化电竞外 设，布局云计算配套硬件 l 绑定当地智能制造园区，提供 “设备 + 系统集成” 整体方案 l 适配农业、矿业场景，推出耐 极端环境的工控计算机 l 联合本土工程商，配套石油化工 领域工控系统 核心行业 出海现状 目标区域数字经济情况 出海建议 3.信息安全设备 4.通信及雷达 设备制造商 l 相关数据显示，2024 年中国 防火墙、入侵检测设备出口额 同比增长 18%，中东、拉美市 场占比超 40%，某头部企业在 沙特政府项目中中标率达 30%。 l 中东 l 东南亚 l 非洲 政府、金融领域数据安全投入占数字 经济预算较大，市场规模增加 电商、金融平台激增，信息安全设备 需求逐年增加 数字基建提速，政府、电信领域安全 设备缺口大 l 配套电信基站、政务系统 的基础安全设备 l 经历了从“价格优势”到“技术领 先”，从“产品出口”到“标准与生 态输出”的转变。以华为、中兴 为代表的通信企业已实现全球 覆盖，并在5G领域取得领先地 位。以中国电科（CETC）、 中国电子（CEC） 旗下院所 及企业为代表的雷达厂商，则 通过军贸、气象、民航等领域 稳步拓展国际市场。 l 东南亚 l 中东 l 欧洲 各国5G 网络覆盖率程度参差不齐， 通信设备市场规模大 卫星通信、毫米波雷达需求大，数字 基建投资超千亿美元 通信设备市场成熟，对高端雷达（如 车载、航空）需求稳定 l 参与政府数据中心安全改造项 目，提供本地化运维服务 l 适配电商平台的安全防护 方案，联合本土互联网企 业推广 l 参与 5G 基站建设，提供 “设备 + 组网” 整体方案 l 布局卫星通信终端、海事 雷达项目 l 满足欧盟 CE 认证，拓展 车载雷达、航空通信设备 细分市场 2.1 数字产品制造 2.2 数字产品服务 随着全球数字经济的深度融合，数字产品服务业出海将从“辅助销售”转向“价值中心”，成为企业国际化战略的核心环节。通 过服务创新、生态共建与合规经营，中国数字产品服务企业有望在全球市场中树立品牌、赢得信任， 01 l 市场存量驱动服务需求： 全球智能手机出货量虽面临波动，但存量设备很多，为售后维修、换新和配件销售创造了巨大的潜在市场。 l 中国制造占比显著： 中国制造的手机、电脑、穿戴设备等数字产品在国际市场占有率不断提高。庞大的硬件出海规模，为配套的数字产品服 务出海提供了天然的流量基础和业务需求。 全球数字产品市场持续扩大，服务需求基础坚实 02 l 数字产品出海已规模化、体系化。根据海关总署数据，2023年我国通过跨境电商渠道出口的消费品，其中手机、平板电脑等电子产品是主要 品类之一，全年跨境电商出口总额达1.83万亿元，同比增长19.6%。 l 消费电子品类是中国卖家最具优势的出口品类之一，卖家正从单纯销售产品转向提供包括延长保修、技术支持在内的“产品+服务”组合包， 以提升客单价和品牌忠诚度。 跨境电商成为核心渠道，销售服务一体化趋势明显 03 l 欧美市场：注重服务合规性、数据隐私与售后服务体验。 l 东南亚、拉美、中东等新兴市场：价格敏感，注重性价比与本地化服务。 新兴市场成为增长引擎，本地化服务需求迫切 数字产品批发 l 新加坡：有高度发达的数字基础设施和国际化的商业环境，对新技 术和创新产品的接受度高，有利于数字产品分销 l 马来西亚：数字经济发展迅速，政府出台政策支持数字贸易发展， 地理位置优越，可作为中国数字产品进入东盟市场的重要通道 l 印度尼西亚：东南亚最大的经济体，对各类数字产品的需求不断增 加 数字产品零售 l 新加坡：具有较高的居民收入水平和消费能力 l 越南：近年来电子商务发展迅速，消费者对在线购物的接受度不断 提高，且年轻人口众多 l 印度：拥有庞大的人口红利和快速增长的中产阶级，数字产品的零 售市场呈现出快速增长的态势 数字产品数字租赁 l 阿联酋：中东地区的经济和商业中心，迪拜等城市国际化程度高，各 类商业活动和项目频繁，对高端数字设备和软件的租赁需求较大 l 沙特阿拉伯：随着其经济多元化战略的推进，对数据中心设备、云计 算资源等数字产品的租赁需求也日益旺盛 l 澳大利亚：经济发达，科技产业基础雄厚，企业和科研机构对高端数 字产品的租赁需求稳定 数字产品维修 03 01 02 04 l 印度尼西亚：对数字产品需求不断增加，相应的维修服务需求也随之 增长 l 马来西亚：数字产品的使用越来越广泛，对专业的维修服务提供商的 需求也日益迫切，尤其是在电子产品、网络设备等领域 l 南非：数字产品普及，维修市场逐渐兴起 出海建议：与当地的大型批发商、经销商建立长期稳定的 合作关系；参加当地数字经济会议活动； 出海建议：与当地的电商平台合作，开设官方旗舰店或入驻知 名电商平台，直接面向消费者销售数字产品；结合当地文化和 消费习惯，制定精准营销策略；开线下品牌专卖店或体验店 出海建议：建立租赁服务中心；与当地的金融机构合作，开 展租赁金融服务 出海建议：建立当地数字产品维修服务中心，招聘专业人员； 与当地的数字产品经销商、零售商合作 2.2 数字产品服务 主要出海 目标国 2.3 数字技术应用 数字技术应用业作为数字经济核心产业的重要组成部分，涵盖软件开发、电信、卫星通信传输服务、互联网相关服务、信 息技术服务等多个关键领域。 根据工信部数据，2024年，软件业务出口569.5亿美元，同比增长3.5%。软件业务出口增长放缓。 在出海方向上，企业级软件、云原生应用、工业软件等在“一带一路”沿线国家和东南亚市场表现突出。例如，用友网络、 金山办公等企业在东南亚、中东等地区的用户规模快速增长。 图：软件业务出口增长情况（来源：工信部） l 企业级软件在东南亚市场增速显著，特别是制造业数字 化转型需求旺盛 l 云原生架构正在成为国际市场竞争的技术标配 l 开源生态建设成为技术影响力的重要体现 l 重点布局"一带一路"沿线国家的数字化转型市场 l 加强与国际主流云服务商的生态合作 l 建立本地化的技术支持和服务体系 2.3 数字技术应用 电信业需求保持稳步增长态势。华为、中兴等企业在海外承建了大量5G网络项目，特别是在亚洲、非洲和拉丁美洲地区， 推动了当地通信基础设施的升级。 l 新兴地区的电信业务需求仍处于快速增长阶段 l 北美等地区ARPU（用户平均贡献收入）值稳步提升。 l AI或将从辅助降本增效、实现智能网络运维、帮助公司 更好的洞察用户需求等方面为全球电信业带来变革机遇。 l 深耕重点区域市场，提供端到端解决方案 l 加强与当地运营商的深度合作 l 注重技术标准输出和本地化人才培养 图：分地区电信运营商营业收入增速 （来源：Bloomberg，华泰研究） 2.3 数字技术应用 中国卫通、航天科工等企业通过提供 卫星广播、海事通信、航空互联网等服务，已覆盖东南亚、中东、非洲等地区，支持远程教育、应急通信等应用场景。 政策红利正成为驱动全球卫星通信产业加速迭代的核心引擎。2025年8月27日，工业和信息化部发布《关于优化业务准入 促进卫星通信产业发展的指导意见》，明确提出到2030年实现卫星通信用户超千万的目标，标志着我国卫星通信商业化应 用进入规模化发展新阶段。 l 低轨卫星互联网成为全球竞争新赛道 l 海事通信、航空互联网等垂直领域需 求快速增长 l 应急通信服务在国际人道主义救援中 发挥重要作用 l 加快低轨卫星网络全球布局 l 拓展垂直行业应用场景 l 参与国际卫星通信标准制定 图：市场规模预测（2024-2030年） *注：中国卫星通信市场规模统计口径差异，896亿元为2024年整体市场，580亿元为2025年设备及服 务细分市场。 指标 2024年 2025年 2030年 2025-2030年 CAGR 全球卫星通信市场规模 762.1亿 美元 837.6亿美 元 1387.4亿美元 10.5% 中国卫星互联网产业规模 446.92亿元 中国低轨卫星市场规模 700亿元 中国卫星通信市场规模 896亿元 约580亿元* 近1200亿元* 超15% 2.4 数字要素驱动业 数字要素驱动业涵盖互联网平台、互联网批发零售、 互联网金融、数字内容与媒体、信息基础设施建设、数据资源与产权交易等六大领域。（本报告以主要行业为例，进行分析） 互联网平台包括社交媒体、搜索引擎、电子商务平台等。中国互联网平台企业如字节跳动（抖音/TikTok）、阿里巴巴 （阿里云）、腾讯（微信）等积极拓展海外市场。 平台类型 外国规制措施 数据驱动性 无形性 公共性 隐私合规 数据跨境 流动限制 数字 服务税 内容 审核 外商投资 审查 网络销售类 平台 √ √ √ 社交娱乐类 平台 √ √ √ √ 图：我国代表性数字平台企业面临的外国规制措施（来源网络） l 本土化运营和内容创新是成功关键。例如，TikTok通过算法 本地化和社区建设，在海外市场迅速扩张。 l 数据隐私和合规风险日益突出，如欧盟《数字市场法案》对 中国平台提出更高要求。 l 新兴市场（如东南亚、拉美）数字人口红利巨大，为平台增 长提供新空间。 l 加强数据安全和隐私保护体系建设，符合国际标准（如 GDPR）。 l 推动与当地企业和政府合作，实现本土化内容与服务创新。 l 利用人工智能和大数据技术优化用户体验，提升平台粘性。 2.4 数字要素驱动业 互联网金融包括移动支付、在线借贷和保险等。中国人民银行数据显示，2023年中国移动支付海外交易额突破1.2万亿元 人民币，覆盖60多个国家；支付宝和微信支付在东南亚、中东等地普及率显著提升。此外，互联网借贷平台如陆金所通过 技术输出拓展海外市场。 l 技术驱动金融创新，如区块链和数字货币在跨境支付中应用。 l 监管差异和金融风险防控难度大，部分市场对中国平台持谨慎态度。 l 新兴市场金融科技需求旺盛，例如东南亚无银行人口较多。 l 加强与国际监管机构沟通，确保合规经营。 l 输出风控和技术解决方案，与本地金融机构合作。 l 探索数字货币跨境支付试点，降低交易成本。 作为全球最大金融科技输出国，中国占据全球专利的56%，2024年跨境金融服务出口额达820亿美元，根据中研普华产业 研究院数据，预计2025-2030年出口CAGR为11%，其中数字银行服务出口占比将从45%提升至62%。 企业 核心市场 2024 业务规模 牌照类型 信也科技 印尼 37 亿元 多元金融牌照 宜人智科 菲律宾 月均 3500 万元 金融科技牌照 乐信 墨西哥 放款 + 61% 消费金融牌照 图：互联网金融代表企业出海情况（信息来源网