2024年移动互联网行业白皮书-七麦数据

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七麦数据七麦研究院出品 2024 移动互联网行业白皮书 2024MobileApps/GamesAnnualReport 四 2024年移动互联网市场概况 2024年移动互联网行业新趋势 CONTENTS 2024年度实力App榜单 2024年移动互联网市场概况 PART01 ONE 苹果三星全球市场份额小幅下滑，国产手机展现出超强增长态势 2023-2024年全球智能手机厂商一出货量、市场份额、同比变化等（出黄量以百万台计） 厂商 24年出货量 23年出货量 同比壶化 24年市场份额 23年市场份额 全球智能手机市场呈现强劲回暖态势 2024年全球智能手机出货量达12.4亿部 苹果 232.1 234.3 -0.9% 18.7% 20.1% -1.40% 同比增长6.4%，结束了此前两年的下降趋 势。 三星 223.4 226.7 -1.4% 18.0% 19.5% -1.50% 小米 168.5 146.0 15.4% 13.6% 12.5% 1.10% 苹果连读两年占据全球智能手机出货量 Top1。但在市场份额方面，其与三星的市 Transsion 传音 106.9 94.9 12.7% 8.6% 8.2% 0.40% 场份额相比23年均出现了小幅下滑趋势。 OPPO 104.8 103.4 1.4% 8.5% 8.9% -0.40% 据悉，2024年全球手机市场迎来增长的关 键在于安卓手机。如左图所示，小来在全 其他 402.9 350.9 12.3% 32.5% 30.8% 1.70% 年的排名中位列第三，并成为了前五名厂 合计 1,238.8 1,164.1 6.4% 100.0% 100.0% 商中同比增长率最高的手机品牌， 七壶数据 ONE 中国智能手机市场出货量时隔两年首次上涨 2023-2024年中国智能手机厂商一出货量、市场份额、同比变化等（出黄量以百万台计） 厂商 24年出货量 23年出货量 24年市场份额 23年市场份额 因过去几年换机需求积压后释放，2024年 同比变化 中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同 vivo 49.3 44.7 10.3% 17.2% 16.5% 0.70% 比增长5.6%，时隔需年实现反弹。 华为 47.6 31.7 50.1% 16.6% 11.7% 4.90% 2024年，vivo回内出贷量攀升至Top1。华 苹果 44.7 47.2 -5.4% 15.6% 17.4% -1.80% 为出货量同比增长超过50%，井凭惜 16.6%的市场份额位居第二， 荣耀 42.8 46.6 -8.1% 14.9% 17.2% -2.30% OPPO 42.6 45.5 -6.4% 14.8% 16.8% -2.00% 在安卓库营产品的外围配置等越来越强势 的影响下，苹果的竟争压力逐渐增大。如 其他 59.4 55.6 7.0% 20.8% 20.5% 0.30% 左图所示，2024年草果市场份额缩小，位 合计 286.4 271.3 5.6% 100.0% 100.0% 列第三名，且出货量出现了下滑趋势。 数强实题：IDC（中国季度手机市品速除报售】，超分微据由比骨计靠得出，经吾会五人后单位 七壶数据 ONE 2024年我国网民同比增长1.47%、手机网民同比增长1.29% 净位：万人 2023-2024年我国整体网民和手机网民人数对比 111000 110,833 2024年我回网民数量和互联网港透率增长 110,475 恋势平稳，截至24年12月，我国网民整体 110500 规模突破11亿人，达11.08亿人，相较于 1.47% 23年网民规模同比增长1.47%，互联网普 110000 1.29% 及率达到78.6%。 109500 109,225 109,072 24年12月，我国手机网民规模达到11.05 109000 亿人，相较于23年同比增长1.29%，网民 使用手机上网的比例达到99.7%，我回移 00S80L 动网民透率依旧维持在较高水平， 108000 2023.122024,12 2023,12 2024.12 网民 手租网民 B提来原：NNC单55次（中国互联网络范易联说热计限告》 七壶数据 ONE 我国网民人均每周上网时长连续五年超26小时 2020年12月-2024年12月网民人均每周上网时长 单位：小时 截至2024年12月，我国网民的人均每 yo 10%28.7 周上网时长为28.7个小时，较2023年 26.2 --++-1- 26.7 26.1 12月提升2.6个小时，同比增长近 25 10% 20 5 另如右图所示，我国网民的人均每周 上网时长已连续五年在26个小时以上。 10 2020.12 2021.12 2022.12 2023.12 2024.12 七壶数据 ONE 网络文学为用户规模增长最快的分类，同比增长10.5% 2023.12-2024.12各类互联网应用用户规模和网民使用率 用户规模（万人） 用户规模（万人） 023.12 增长率 据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显 即时通讯 108,133 105,963 2.0% 网格视频 810201 106,671 0.3% 示，与2023年12月相比，2024年12月用户规模增长 103,953 105,330 1.3% 摩幅量大+ 率最高的应用类型Top5为：网络文学、网上外卖、 网终待 102,891 95,386 7.9% 网络支付。在找旅行预订以及网络购物， 97,443 91,496 6.5% 提素引擎 07,702 02,670 6.2% 网格直摄 83,303 81,566 2.1% 网琦新闻 81,100 77,191 5.1% 2024年，网络文学成为用户规模增长最快的分类，同 网路膏乐 74,795 71,464 4.7% 比增长10.5%。近几年，越来越多的网文改编为影视 网上外卖 LEZ'65 54,454 8.8% 剧、动漫、游戏等形式，网络文学的影响力进一步提 网格文掌 57,491 52,017 10.5% 增幅量高 升，并吸引了更多非传统网文读者的关注。同时，免 在线办公 57,048 53,706 6.2% 费阅读模式的兴起不仅吸引了大量下沉市场用户，还 翟楼旅行预订 54,836 50,901 7.7% 进一步扩大了网络文学的受众群体， 网约车 V6'S 52,765 2.2% 互联网医疗 41,765 0.9% 33,529 33,189 1.0% 七壶数据 ONE 2024年大事件（1-2月） 1月 草果首次允许欧盟用户在应用商店外下载应用 1月25日，草果宣布为造循欧盟《数学市竭法率》，将在欧置地区对105 系筑，Safari浏览露和AppStore实能重大更新。更新内客包括：允许用 户从苹果应用商店以外下载软件、使用具他支付系统：将开发者旧金拍成 iPad0517.4正式版已充许欧盟用户通过“侧款”方式下载应用。 2月 文生视频大模型Sora横空出世 2月16日，0penAlI发布文生规频大模型5ora，并引发广泛关注和持续热议 据墨，Sora可根据用户的文本提示创建量长60秒的规频，并能够深度模报 真实物理世界，生成具有多个角色，包合特定运动的复条场景，Sora的推 出开启了视频创作的新纪元，同时也为国内A频域注入了新的活力， 七壶数据 ONE 2024年大事件（3-4月） 3月 小米SU7发布，且车机系统深度适配主流车载应用 xiaomi 2024年3月28日小米集团正式发布首款新能源汽车—小米5U7，小米SU7的准出 不仅是小米品牌多元化战略的重要一步，也是其深供智能生态、打造全方位生活体 验的关键举措。揭悉，小米5U7的车机不仅适配了行业主流的车载应用，同时还可 以共享小米平板的5000多款生态应用，并且能够随时呼出手机面面，实现了真正意 义上的手机生态融合共享， 4月 TikTok或将在美国停用 公司字节就动在2025年1月19日前将TikTok出售始非中国企业，香则 APp将在美国被禁用，25年1月17日，美国最高法院裁定支持该法案， 当地时间2025年1月18日TikTok停止在美服务，1月19日TikTok发布声 明称，公司已与互联网服务提供商达成一政，随后APP恢复正常住用 七壶数据 ONE 2024年大事件（5-6月） 5月 谷子经济异军突起 元二次元空间 市果 自2024年5月起，“容子店赶款老商据”等话题登上热提。近年来，各子经济焊发 式增长，2024年相关企业注用量增需照40%，消营者对客子商品热情高，「黑祥 话：悟空，周边三天销售领近300万元，热门影视IP如永夜星河3也语上“吃谷 势”，从提救老商场到“谷子概念段”，2024年中目“谷子经济”市场规模达 1689亿元，同比增长超40%， 6月 短剧备案新规出炉，未经审核且备案不得上网传播 微短剧 2024年6月，广电总层下发美于微短剧备案最薪工作提示3，从2024年6月1日起， 微短剧将陈行分类分层审核，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总层 备案审批 审核：30万元到100万元之间的“普通微短刷”由省级广电部门审楼：30万元以下 的“其他微短剧”由滑出或为其引流，推送的网络视听平台履行平台内客管理的职 责，未经审核且备案的微短剧不得上网传播， 七壶数据 ONE 2024年大事件（7-8月） 7月 “萝卜快跑”无人驾驶订单爆发式增长 “要下快跑”在武汉市全无人订单量迎来爆发式增长，单日订单达到传统出租车司 机平均日单量水平。7月10日， “梦下快跑订单肉涨”等相关活题登上热捷并引发 广泛关注，持续不下的热度不仅带动了百度股价上损，也使无人驾载再次“需红” 据国际咨询机构Frost&Suivan预测，预计到2030年，中国和全球自动驾驶市场规 模将分别达4888亿元，8349亿元， 8月 国产3A游戏「黑神话：悟空」爆火 8月20日，首个国产3A游戏大作「黑神话：悟空」正式上线，并迅速成为 5team、WeGame等多平台销量榜首，引发海内外高度关注，该款游戏的“破 国”爆火，更意外地最起了一段“跟着悟空游山西”的文旅热湘。24年末，该 游戏还斩获了TGA年度最住动作游戏奖等多项国际大奖，为国产游戏发展与创 新注入了一剂强心针。 七壶数据 ONE 2024年大事件（9-10月） 9月 2025年起退休年龄渐进式延迟 将违定退休年始 9月13日，全国人大常委会会议表决通过了关于实能渐进式延退法定退休年龄的决 定，根据决定，从2025年1月1日起，将同步启动延退男、女职工的法定退休年龄。 60 据悉，延迟退休年龄的一大原因，是为了适应当前的人口发展形势，有效应对老龄 特法定退体年龄 化排战，而这一政策的实施，将对我国的经济社会发展，劳动力市场，养老保障体 58周岁 系等诸多方面产生深运的影响， 55m 10月 我国首个国产移动操作系统华为原生鸿蒙发布 10月22日，在原生鸿蒙之丧暨华为全场晨新品发布会上，我国首个国产移动操作系 HarmonyOSNEXT 华为原生鸿蒙操作系统（HarmonyosNEXT）正式发布，成为继单果io5和 安卓系统之后的全球第三大移动操作系统。此次发布的原生蒙已全面突破理作系 统核心技术，实现了系统底座的全部自研，系统的流畅度，性能，安全特性等提升 星著，也实现了国产操作系统的自主可轻。 七壶数据 ONE 2024年大事件（11-12月） 11月 史上战线最长双十 2024年双十一备家的大促持续天数普遍从往年的20天左右提高到了30天左右，节点 三， 消费券利好、“直指+货架”模式创新等，大促用户波及面与参与深虚，同比都出现 了不小的增幅，官方数据显示，天箱全周期有589个品牌成交额破亿，同比增长 46.5%；京东购物用户数同比增长超20%，超17000个品牌成交额同比增长超5倍， 送你一份心量 12月 微信开启“送礼物”灰度测试 送需 12月19日，微信正式开启“送礼物”功能灰虚测试，用户可通过美似收发 “微信红包”的形式，赠送或接收好友来自于微信小店的商品。据盲方数 据显示，93.7%的受访者如晓该功能，82.8%的受访者在春节期间休验了 此功能，80%以上的商家表示送礼功能的推出对生意增长有非常好的助力 七壶数据 2024年移动互联网行业新趋势 PART 02 行业新趋势 人工智能应用加速落地 井驱动众多领域革新升级 趋势 AI应用层呈多元生态， 各领域App不断涌现 在经历2023年的“百模大战”后，2024年AI应用进入加速落地的新纪元。从单一大模型到多模态大模型，从文本生成到覆盖文本，图像， 音频、视频等多类型的内客，从办公到赋能教育、娱乐、医疗等千行百业...AI技术正在以空前的速度，全方位、深层次地与人们的生活 漆透与融合， 多个亮点领域的应用如雨后春笋般涌现， AI智能助手 内客创作 虚阳陷律 AI数育 9 0 2 MA 文 X EvA. Wo RR wps oflice 百助文库 于心拍人法 色 工 小冰鸟 Hi Edho 亿日示 房音工坊 Q 文小言 AI应用的亮点领域及相关AP 生活服务 APPT AI Mate 音乐创作 小季记期 ? camwa可面 Xrind 天天然强 压动力 N喜乐学员 C KimNKRT K小白 支小堂 园 图 回 做字人 有造云笔记创客贴登计 美阳秀 wrk acePlayt 小学 WHILE 订专业 +o 0 问的数字人 素面 用拍 良加剪 快剪端 B前机 美阳设计室 界A 前之# 七壶数据 趋势一 大厂加快AI应用布局，发力优势领域的同时加速围猎新场景 在科技浪潮的推动下，人工智能技术在多个领域获得了迅猛发展， 井在实际应用中展现出了强大的变革能力。各大厂商持续加码AI塞道 深挖应用的新潜力，并解锁AI新场景，在各领域发力抢避。阿里率先在搜索等场景利用AI重塑业务并积极布局全场景，字节跳动重点布局 图像视频并向虚拟陪伴等赛道深度拓展：百度重磅推出「文小言，并积极借助A赋能旗下应用：腾讯推出「腾讯元宝！的同时也对输入法 等产品进行了AI升级赋能， 阿里巴巴 宇节跳动 0 9 【弯克】 走小宝」 「乐动力】 AI智能助手 运动健身 【豆包， 图像视频 [BAl 政率办公 A智胜助手 色 通义！ 灯路专业版！ 势购相机！ 款事办公 [飞#] 【豆包学！ AI政育 百度 腾讯 文 D+ 【文小言 「百度文库」 【度加剪辑 「百度输入法 1幕乱元宝 图像视舰 数率办公 A智能助手 「搜网输入法」 微信输入法！ A智能助手 数率办会 政率办公 款率办公 费据率源：七费数测(2024年良要力A产品APP糖单1 七壶数据 趋势 高频场景竞争激烈，新面孔不断涌现 高频头部场景竞争激烈 效率办公 图像视频 2024年，国内AI应用进入爆发期，效率办 公、图像视顺成为抢难的重点赛道，办公 场景因适配大语言模型能力强、用户置盖 钉钉 WPsoffice 飞书 快照 广，付费率高，成为厂商竞争焦点。图像 搞定 视频生成领域持续火热，尤基是“图片转 视频”“视频续写”等新功能引发热潮。 Canva可量 pujwx 临定设计 星格 小影 Wink 同时，AI智能助手作为大模型接术实力的 AI智能助手 重要体现，成为各大厂商重点布局的赛道 各方依托技术与生态优势，推动AI助手向 更智能、个性化方向发展。 豆包 文小言 Kimi智格助手 请讯元宝 跃间 Al Max 义 天工 智谱清言 AIMeta 海娱AI 同小白 七壶数据 趋势 AI的应用能力逐渐深入垂直细分场景 支小宝 红自动识别图片 胃之书 智能陪伴 上线时网：2024.08【网里 美食相机快速记录 上境附间：2024.04周口业成科技 在高频场景竞争自势化的当下，越来越 [胃之节」是一款由多模态大语言模型 多的开发者将A的应用能力转向更加垂直 驱动的食物润案和记录的ApP，在App内 组分的赛道，利用A能力重望原业务生态 用户可以通过拍照或选择图片并上传， 或探系新的业务线。2024年8月，同里针 便能准确识别草品，并自动记录饮食信 对生活场景推出的行业首个生活管家类 息，同时在识别出菜品后，其还会通过 AI产品「支小宝」，迅通引发了行业的 AI检案为用户提供菜品背后的故事，包 24° 广泛关注。作为服务型AI原生应用的代 活其历史菜，营养虚分以及起味小知 表，「支小宝」通过连接支付宝生态，可 识等，其凭借精准的定位和独特的用户 hue 通过对话快速实规订票，打车等服务，此 保验，收获了大量思实用户 外，其还捐有场景感知系统，能根据用户 的使用习惯等提供个性化的服务和推荐， 七壶数据 趋势一 行业前景广阔直发展势头强劲，但商业化落地等仍面临诸多挑战 行业发展前景广阔 现阶段面临诸多挑战 无论是从市场需求，还是政策层面来看，人工智能的发展前景 虽然人工智能取得了显著进展，但现阶段，AI产品在实际 部十分广阅。根据工信部测算，预计到2035年，我国生成式A 商业化落地过程中仍面临诸多挑战。比如，无论是大模型 的市场规模将超过30万亿元，占全球市场的35%以上，据相关 的研发，还是产品的运营都需要大量的资金和人力投入， 统计显示，2024年前三个季度，共有504起与人工智能相关的 而商业化落地需要时间和市场培育。在这个过程中企业会 投融资事件，合计金额约812亿元。 面临较大的盈利压力，且需要在用户体验和商业变现等之 间找到平街。 市场规模 投融资事件 投融资金额 除此之外，随着AI技术的广泛应用，伦理道德和法律安全 30 504 812 等问题也日益凸显，例如，算法偏见、数据泄露和滥用等 万亿元 起 亿元 问题仍有发生， 七壶数据 行业新趋势二 中国开发者在全球的影响力持续攀升 井在多个赛道展现出强大竞争力 趋势二 跨境电商平台迅猛发展，并成为重塑全球电商生态的重要力量 根据中国跨境电商发展报告（2024）显示，中国跨境电商的触角已延伸至全球200多个国家和地区。跨境电商已成为我国外贸发展的 有生力量，根据统计，2024年，我回跨境电商进出口达到2.63万亿元，增长10.8%。在“卖全球方面的力进一步释放，同时在“买全 球”方面的优势也在持续发挥。 中国跨境电商头部平台 2024年「Temu」， [AliExpress] [SHEIN」以及 TikTokShop等跨境电商平台在全球市场的发展更为迅狂， TEMO s 并凭借独特的商业模式和先进理念，成为了重翌全球电商 生态的重要力量， ITemu] TAliExpress) ISHEIN ] 以拼多多海外版「Temu」为例，2024年「Temu」依旧 保持高速全球化扩张，根据金融顾间机构Bernstein发布 DHOate Laz 的研究报告显示，『Temu」已超越亚马逊，成为全球月 活跃用户数量最多的电子商务平台， TikTok Shop rDHgate] [Lazada] 微墨源：海天总著 七壶数据 趋势二