播，唤醒消 费需求。社交媒体影响突出，视频推荐成为购物决策的重 要参考，品牌需加强内容营销以触达目标人群。 6）年轻群体主导消费趋势：Z世代成为时尚消费主力，推 动“穿衣理念多元化”。他们注重生活仪式感、悦己体验和 绿色可持续，同时热衷尝试新概念，如“南法庄园” “时壁知 识分子”等。 7）奢侈品消费趋于理性：中国消费者对奢侈品溢价支付 意愿降低，转向性价比更高的海外渠道。非奢侈品市场增

新媒体实践。分地域看，上海本地媒体形成了形式多 元、强调实践参与等独特特色。 一、上海与全国媒体ESG传播形式特点 （一）上海媒体：传播形式多元与注重本地实践 上海媒体形成了内容短小精悍、形式多元与注 重生活化实践的ESG传播特色。����年，上海市商 务委发布《加快提升本市涉外企业环境、社会和治 理（ESG）能力三年行动方案（����-����年）》，提 出加大ESG理念宣传，支持本市涉外企业积极参与国