无已经成为刚需环节。  医药数字化营销市场规模稳步提升，但资本热度自 2022 年起断崖式下降。这其中 的主要差异，或许来自对数字营销的定义以及价值量化方式的不同。  狭义数字营销是简单的传统营销线上化，这其实只是数字营销的一小部分。真正的 数字营销是服务于药品上市后的全周期、贯穿医疗服务全流程（学术推广、健康教 育、就医问诊、健康管理、药事服务等）、线上线下在数据驱动下有机结合的医药 解决方案类产品领域，是未来最受期待的发展方向，需要营销企业比医药企业更懂 医生和用户，考验企业的精细化管理、资源整合、AI 融合及创新思维能力，亟待更 多玩家加入。  总的来说，数字营销不是传统营销+数字化工具，而是基于数字世界的全新营销打 法，对数据的收集能力、应用能力、资产化能力将为企业铸造核心竞争实力。 目录 第一章 稳步增长的市场亟待突破“价值量化”的瓶颈.......... ......... 5 2.1 医疗服务链条完善，数字营销是刚需 ........................................................5 2.2 打破传统营销线上化思维，数字营销需要全新的组合拳 ..............................8 2.3 基础建设逐步完善，需要进一步精耕细作 ......................

construction 随着社会发展和生活水平的提高，传染病流行模 式和疾病谱发生了深刻变化。新型冠状病毒肺炎（简 称“新冠肺炎”）疫情的出现，凸显了传染病严密监测、 早期预警、及时报告和精准处置的重要性。我国传统 文章编号：1004-9231（2022）01-0001-06 ·专稿：传染病综合监测· 【基金项目】 上海市加强公共卫生体系建设三年行动计划 （2020—2022年）（GWV-1.1） 【作者简介】 sjpm.org.cn/ 上实施的是基于病例、按单病种登记报告的传染病监 测模式，这种模式已越来越难以满足当前新发传染病 防控中关口前移、及早预警响应和多部门联动的需要。 近年来，部分地区开展了非传统的传染病综合监 测模式试点工作，以期运用创新模式融合症候群、病原 和疾病事件监测体系，利用大数据等技术助力传染病 防控。上海自2010年起，逐步探索建立了基于症候群 的传染病综合监测模式，整合疾病预防、临床医疗和实 一个在线、实时报告的信息平台，报告时效性由原来的 7 d缩短至0.7 d，及时性和完整性大幅提升 ［2-3］。在此基 础上，国家层面还相继建立完善了多个流感、手足口 病、结核病等多个专病监测系统 ［4］。 2 传统传染病登记报告系统的局限性 2.1 监测效率不高，样本代表性差 随着我国传染病防控工作的进展，霍乱等法定传 染病的防控已取得良好成效，较发达地区的发病率长 期维持在较低水平。以上海市为例，2010年甲乙类传

中国研究型医院学会何振喜会长提出：研究型医院应当是国家和区域卫生健康事业发展的“四个中心”，即： 临 床医疗中心、医学科技创新中心、高层次临床医学人才培养中心、先进医院管理经验输出中心。 更大 更精 更快 更全 更专 更智能 传统信息化建设的重点 新的信息化建设重点 要求“到 2020 年，三级医院要实现院内各诊疗环节信息互联互通，达到医院信息互联互通 标准化成熟度测评 4 级水平，由院内任一部门任一终端登入，均能按照权限调阅相关诊疗 单线沟通 单线沟通 + 多方协调 运维方式 技术维护 技术维护 + 项目管理 项目实施 系统开发测试 系统开发测试 + 项目规划设计 传统的工作和管理方式已无法应对复杂的信息化系统工程工作 行业监管压力 规范诊疗行为，提高医疗质量控制与管理水平； 信息互联互通，实行检验互认与双向转诊； 控制医疗费用过快增长。 患者服务能力 可塑性 安全性 • 传统 无生态，为买卖关系。 • 新的 构建医院、政府、供应 商；信息中心、业务部 门、供应商等多种生态 共赢体系。 • 传统 厂商主导技术，无院级 技术架构路线。 • 新的 兼容历史、优先成熟的 技术、尝试新的技术突 破。 • 传统 按需分条块设计，重视

行政 病患 挂号 就诊 检查 查房 节能 监控 出行 就医流程的改变推动信息融合，进而对网络提出更高要求！ | www.ruijie.com.cn 5 挑战 2 ：安全边界外延，传统防御方式应对无力 医院核心数据 病患 云南肿瘤、柳州儿童、兰大二院、上海十院、常熟人民等多家医院对此场景表示出了担心和顾虑！ | www.ruijie.com.cn 6 挑战 3 ：业务应用复杂，管理维护成难题 万兆光纤 VSU （多虚一） 千兆光纤 L2GRE （大二层隧 道） 核心交换区 作为整个数据中心的交换、路由及安全核心。部署高性能防火墙模 块，作为各功能区的安全隔离。 服务器 & 存储区 打破传统应用系统“竖井”式的部署方式，采用“水平整合”模式部署， 实现计算资源共享充分提高利用率。新应用系统可以先在“测试区” 完成部署及测试，然后再迁移至生产区。 该区域采用扁平化部署，满足横向流量快速转发需求及虚拟机自由 Newton 18000 的强大，“简便”、“可靠”“弹性”兼得！ 可靠性翻倍 Newton 18000 | www.ruijie.com.cn 16 医疗创新从移动医疗开始 操作项目 传统模式 移动护理使用后效果 结果 单病人体征采集 21 秒 9.9 秒 降低 53% 全科病人体征采集 50 分钟 14.5 分钟 降低 70% 单次输液核对 39.2 秒 / 人 20 秒 /

APP 对接医院 HIS 、 CIS 等系统，实时采集后台排队信息，利用独特 AI 算法合理安排患者有序 就医，同时支持患者院内一键 3D 导航，真正缓解医院“三长一短”现象，提升医院形象。 同时具备传统导诊功能——音视频信号、图片、排队信息和滚动字幕等多媒体信息通过网络平台传输到显示 终端， 以高清数字信号播出，能够有效覆盖医院大厅、住院部、候诊区、就诊区、药房、电梯间、通道等人流密 集场所。 出的信息传到终端的输出设备（通常 只是输出屏幕信息），适用于简单应用环境。 应用 server 瘦客户机 LHDC 医疗云桌面 -VOI 与传统 VDI 区别 27 传统 VDI 与 LHDC 比较 项目 传统 VDI 云桌面 LHDC 云桌面 产品部署 配置复杂，组件繁多 简单快速 架构特点 只支持后端计算 同时支持前端后端计算（ VOI+VDI ） 可靠性 完全依赖网络，容易出现卡机跳帧情况 A 终端 B 终端 C 启 动 LHDC 云桌面具有智能硬 件驱动分离技术，几乎可以 实现包括串口、并口在内的 外设 100% 兼容，远超传统 VDI 云桌面。 LHDC 云桌面优势 - 外设兼容好 30 在网卡驱动层实现精确流量控制，无论是蠕虫病毒或者突发流量都无法影响网络，避 免对交换机的冲击和堵塞带宽。 LHDC

供给侧整合发展、患者就医体验提升、生成式AI 发展及监管、深化医保及常态监管等重点内容。 医院信息化服务于医院、患者，指基于信息化手 段，推动以患者为中心的医疗服务流程优化与质 量提升。目前，医疗行业进入大数据时代，传统 的医院管理、医保收支结算、质控等环节对于数 据处理的需求快速增加，各类企业在洞察到医院 业务发展面临的痛点，在不同的细分领域内探索， 逐步在电子病历、各科室数据互通、医院评级、 药房自动化等领域形成可落地的应用，院内信息 护理应用 药事应用 医技应用 运 营 管 理 后 勤 管 理 科 研 管 理 行 政 管 理 医疗服务 服务 管理 医疗 数据存储 数据质量 数据标准 数据应用 数据服务 传统信息技术 新一代信息 技术 人工智能 云计算 物联网 大数据 5G … 技术应用 基础支持 环境 软硬件 网络 安全 数据驱动 技术实现 数据生产 技术迭代 n 5G、大数据、 能的方法 和途径，包括传统信息技术和新一代信息技术；业务功能部分是医院信息化建设的目标和效果，包括医疗、 服务和管理三大类功能；数据服务部分是医院信息化建设的核心产出和驱动业务优化的引擎，包括数据存储、 数据质量、数据标准和数据应用等。 医院信息化服务于医院、患者，指基于信息化手段，推动以患者为中心的医疗服务流程优化与质量提升。目 前，医疗行业进入大数据时代，传统的医院管理、医保收支结算

为管理者提供决策支持。 为患者和家属营造一个 舒适 / 方便 / 安全 的就医环境。 为医生和护士营造一个 便捷 / 高效 / 安全 的工作环境。 为经营管理层营造一个 高效 / 低耗 / 智能 的运营环境。 传统医院 智能化建设 新型智慧型医院 Hospital 需求分析及目标 面向对象 智能化基础架构 系统实现目标 系统功能建设要点 智慧医院集成总纲 服务对象：患者、医护人员、管理人员、社会人员 规划设计 智慧医院设计理念 智慧医院的设计要遵从顶层设计的方法论，在整个顶层框架设计时遵从自上而下的原则，在实现步骤设计时采用自下而上的 方式，按照顶层设计的原则、方法和关键点，结合传统的医院智能化系统的设计方法，形成一套完善的新型国际化智慧医院设计思 路。本项目遵循“结构合理、系统稳定、适当冗余、适度超前”的设计理念，设计体现渐进性（留有扩展余地、可分步实施）。 针对于本次医院规模及医院性质的特殊性，构建一个套涵盖医院“人财物、医教研、护药技“的非医疗业务类信息系统集合体，提供面向医院的一体化综合运 维管理整体解决方案，更加便捷、更加适合医院管理。 传统医院 数字化医院 综合运维管理平台 信息设施系统 常规布线分类： 系统包括内网、外网、影像（ PACS ）网、无线网、智能化专网。 常规规划： 主干线缆的选择原则是在满足现在数据传输的前提下，满足未来

. 38 七、在体检领域智慧中医辅助诊断产品使用的建议 ........................... 40 1 一、智慧中医产业概述 中医药是中华民族的瑰宝，也是中国传统文化的重要组成部分，为人民群众 健康与生命安全提供了有效保障，传承创新发展中医药是新时代中国特色社会主 义事业的重要内容。 随着互联网、人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术的快速发展，对 并在智慧中药房中完成处方的审核、调剂、煎煮。 中医药研究场景指的是运用大数据挖掘、AI 图像识别、自动化技术，对组 方合理配伍、药物有效成分、中药材科学种植、质量稳定性等进行研究，用现代 科学解读中医药学原理，推动传统中医药和现代科学相结合、相促进。 中医药监管场景指的是借助物联网、大数据等远程技术对中医诊疗、中药 合理用药等进行监管，例如中药材建立质量追溯体系、审方平台等，保障患者医 疗和用药安全。 随着技 术的更迭，主要分为三个阶段：第一个阶段为上个世纪 70 年代末至 80 年代的 基于经验知识推理阶段，研究主要集中在中医领域专家系统的研制；第二个阶段 为 90 年代至 21 世纪初的传统机器学习阶段，研究者们主要尝试单一或多种机 器学习算法进行中医智能辨证诊断研究；第三个阶段为 21 世纪 10 年代以来的 大数据与深度学习探索阶段，随着大数据技术的成熟、计算机算力的提高和深度

智慧医疗解决方案 5G 为传统医疗行业智能化转型带来新机遇 智慧医疗发展现状 ● 目前网络没办法支撑对实时性要求高的医疗场景； ● 医疗资源不均匀， 跨地域就诊难； ● 清晰度要求高的场景很难实现等问题。 《关于印发互联网诊疗管理办法 ( 试行 ) 等 3 个文件的通知》要求， 进一步规范互联网诊疗行为，发挥远程医疗服务积极作用，提高医 疗服务效率，促进医疗质量和医疗安全。 出现画面卡顿或丢失，以免造成误诊、漏诊。将急救的部分工作前移，实现“上车即入院” , 抢占黄金时间，大大缩短抢救响应时间，为病人 争 取更大生机。 口 院 前 急 救 信 息 化 在 5 G 时 代 成 为 现 实 传统的急救什么样 · 病人被急救车送到医院； · 做心电图、抽血等常规检查； · 转心内科进行急救； · 整个流程需要花费较长时间，而失去一条生命也许 就是几分钟的事情。 1.5G 城市应急救援系统建设意义 病患检查情况回传 2 急救车实时视频回传 3 预计车辆抵达时间 4 获取病患过往病例 □ 通过 5G, 将院内控制中心 / 急救室，与院外急救车形成无缝配合的整体，大幅提高抢救效率，有效地解决了传统救护车抢救环节手段落后、 效 率低的痛点，用高科技赋能医院外部延展抢救环节，为危重病人提供差异化服务保障，为生命保驾护航。 5G 急救车 ← “A”← 核心网 —“ A”— 控制中心

务发 展和规范管理的通知 优质医疗资源集中于大中型城 市  医疗需求集中在农村和基层 基层医疗服务水平薄弱  基层医护人员受教育水平偏 低 医疗资源总量不足且分布不均 院内传统无线网移动性差、组网复 杂、覆盖区域有限，且网络安全性 不足。 医疗数据存储量大，院内机房容量 不足且安全性无法达到等保三级。 IT 科室人员少，运维能力不足。 基础设施建设和运维能力薄弱 资源层 资源层 基础设 施 基础设 施 基础设 施 资源管理 / 应 用 部 署 远程 医疗 互联 网医 院 资源共享 将原来分散的资源进行整合， IT 系统建设与维护由传统“烟囱 式” 模式演变为多个应用 共享资源的模式。 用户向统一服务实体申请资源，实现医疗应用系统在云上的快 速、灵活部署，最终目标是 “让用户不再操心基础设施”。 统一管理 医疗云的核心是资源共享和统一管理 （放射信息系统） 3 级 第 14页 HIS CIS 远程医疗 AI 阅片 健康监测 传统核心业务系统 对安全性要求高， 以专属云模式落地 EMR 移动应用 创新业务 公有云 HRP PACS OA RIS 门户 专线高速互联 私有云 / 专属云 ( 独享数据中 心 ) 传统 / 核心系统 传统 / 非核心系统 医疗创新应用 私有云 / 专属于云 具备高安全性，数据物理隔离，以及大客