MoonFox月狐数据：2025年智能PPT行业市场研究报告

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2025年智能PPT行业 市场研究报告 2025.6 极光月狐数据 智能PPT市场格局 02 智能PPT应用情况 03 智能PPT行业痛点 01 智能PPT发展趋势 04 第一章： 智能PPT行业痛点 4 AI办公成熟，大模型的迭代驱动智能PPT发展更完备 1.1 从AI办公看智能PPT 0 100 200 300 400 500 600 2023年6月 2023年8月 2024年1月 2024年2月 2024年4月 2024年6月 2024年8月 2024年10月 2024年12月 2025年3月 2025年5月 各批次AI办公深度合成算法备案占比 其他 AI办公 使用智能PPT的用户在总体办 公人群中的比例 涉及智能PPT的专业大模 型数量 场景深化与垂 直能力升级 无缝嵌入工作流 与决策支撑 基于大模型的多模态内容生成能力，Google、Microsoft、 WPS、百度如流、钉钉、飞书等推出多文档内容生成、 会议转录与摘要、 智能创作、流程安排等功能。 向垂类场景进发落地应用，开拓财务、人力、政务等场景， 大模型融入原有办公平台工作流，同时在生成式AI助手中深 化办公功能，提高理解准确度、内容丰富度、生成效率等。 在大模型的基础上形成办公智能体，从点状应用实现全面应用 ， 可自主拆解复杂任务、实现工作流程重构；同时，决策大模型 的崛起为数据分析、风险管理等提供决策方面的支撑。 流程辅助 内容处理 决策支撑 效率与资源管理 • 办公大模型备案比例逐渐降低，AI办公领域已经步入成熟落地期，AI功能已经嵌入工作流各环节，提供效率辅助及决策支撑等服务。 数据来源：公开资料，国家互联网信息办公室，极光月狐数据研究院整理。 5 AI简化PPT工作流，在内容质量、美化设计、交互体验上为用户赋能 1.2 智能PPT的价值 AI+Output（智能生成） 一站式完成内容扩写和页面 排版布局 AI+Design（智能美化） 智能美化、多种可视化图表 一键生成 AI+Think（构思辅助） 理解需求、联网搜索资料并 扩写大纲 AI+Check（智能优化） 识别意图（指令、图片、文 字等）并进行修改/演示行为 1 2 4 3 AI制作 Plan（大纲规划） 需求拆分并形成大纲 Search（资料搜集） 资料收集及数据分析 Output（内容制作） 内容撰写与各类数据图 表制作，页面布局排版 Design（美化设计） 主视觉设计及色彩搭配 插入动画效果、跨平台素材搜索 Check（检查排练） 内容校对及格式对齐 增加备注及演讲排练 人工制作 1 2 3 4 5 • PPT制作依赖精细化的内容生产模式，传统人工需要细分多个步骤方可达成；现阶段，AI已经能够一站式完成基础PPT制作，并为专业 化生产提升人效：生成式AI应用依靠AI大语言模型、跨模态理解能力，缩短内容生产时间，通过联网数据和素材库支撑加速PPT设计并 提升可视化效果。 传统PPT生产工作流：流程冗长、执行复杂 现阶段智能PPT生成：简化操作过程、提升可视化质量 联网搜索/素材库 AI大语言模型 跨模态理解能力 6 智能PPT跨越可用阶段，以用户为中心助力向“直觉化”使用跃迁 1.3 智能PPT的使用阶段 可用 易用 好用 34.6% 的用户直接使用 生成的结果 不用修改 46.4% 的用户认为智能 PPT生成速度快，流程简单 52.9% 的用户每天 至少使用一次智能PPT 28.4%的用户使用智能PPT 70.0%的应用用户对智能PPT的 推荐值≥8 • 随着大模型技术的落地应用，智能PPT实现从有到优的演进：从渗透率来看，目前智能PPT的渗透率已接近30%，其中70%的应用用户 高度推荐使用，约50%的使用者认为智能PPT工具易用并频繁使用，约35%的使用者可实现直接使用，为智能PPT工具贴上了好用的标 签。从功能与办公流程融合度来看，智能PPT从实现最初交互性到目前的高质量发展，同时也逐渐成为了办公工作流的必要节点。 依托其强大的AI能力，支持AI一键美 化PPT及支持AI文案润色，包括如续 写、重写、简化、修复、总结、头脑风 暴和翻译等，进一步提高PPT可读性。 内容生 成与交 互 高质 量应 用 定 制 化 以智能PPT网页版 居多，并未融入办 公的工作流 智能PPT功能逐渐接入 办公平台，逐渐融入办 公工作流 生成式AI的技术升级与大规模使用将AI助手融入 办公工作流，并助力其提效简化，已不可缺少； 智能PPT内嵌入办公平台、AI助手成为重要功能 文本处理 大纲生成 简化搜索 智能排版 多种PPT生成模式 思维导图等多形式与PPT的转化 多种模板个性化定制 智能图表分析、生成 云 存 储 模板素材库 多轮对话交互 多模态媒体融合 交互协同 端到端生成 数据可靠 数据精准 智能处理 技 术 带 来 的 功 能 与 办 公 流 程 的 演 进 数据来源：2025年6月用户调研（N=1172），极光月狐数据研究院整理。 第二章： 智能PPT市场格局 8 百度文库持续引领行业发展，生成式AI助手加入战场，智能PPT形 成“一超多强”格局 2.1 智能PPT市场规模 2024-2025年各品牌智能PPT产品用户数据对比 • 从市场份额的变化上来看，受智能PPT功能的完善及生成式AI的普适化应用落地的影响，2025年智能PPT的市场规模相较于2024年实 现了大幅增长。从市场集中度上看，AI助手的加入使市场更为分散，腰部品牌竞争更为激烈，但头部局势较为稳定。百度文库作为绝 对的市场领跑者，2025年其智能PPT的全端用户规模实现翻倍增长，增速领先市场大盘。 0 1400 2024年 2025年 2025年各品牌用户数市场份额 数据来源：极光月狐研究院整理测算。 百度文库 WPS 9 生成式AI助手强势入局，智能PPT进入激烈竞争阶段 2.2 智能PPT竞争格局 • 智能PPT主要分为智能化转型类工具与AI原生工具。随着对应用场景的积极拓展，增加了智能PPT入口的AI助手也正式步入战局，其技术 实力与流量为行业带来了新的热度，同时也为竞争者带来了挑战。各类平台各有所长，集中技术、流量与行业积累才能成为行业的突围者。 • 从全球智能PPT市场发展来看，百度文库具有领先于国内外PPT产品的用户访问量。 借助生成式AI助手的流量或直接加入智能PPT入口， 融合其大模型内容生成能力及自研或合作的PPT制 作能力，以自身流量+技术实力形成的PPT智能体。 AI助手 常用办公平台进行智能化转型。在办公领域的原始 流量积累为智能PPT功能发展带来较多流量和行业 know-how；头部办公套件直接形成智能生成入口。 传统办公套件 基于自身积累的行业知识库或PPT模板组件 库与大模型结合，为内容或设计资源管理属 性增添文档生成的应用场景。 资源获取与AI创作平台 集成多个大模型，依靠其自身的PPT模板库 及排版、美化能力形成PPT平台，以多个大 模型使用的切换与PPT模式定制化选择见长。 PPT垂直工具平台 供应商 访问量（万） 百度文库 3486 Gamma 2649 AiPPT 2477 Prezi 1197 slidesgo 919 Pitch 889 PresentationsAI 186 Beautiful.ai 168 SlidesGPT 140 Tome 93 2025年5月全球智能PPT供 应商流量情况 智能PPT行业玩家 数据来源：AI产品榜（5月），极光月狐研究院整理。 10 锚定用户痛点，从智能 PPT 核心功能出发锻造产品能力模型 2.3 智能PPT厂商能力评估 • 根据智能PPT用户使用痛点，结合行业产品发展现状，极光月狐研究院推出智能PPT产品核心能力模型，以此评估各品牌智能PPT产 品发展情况。 • 从极光月狐用户调研数据看，用户对于输入方式的丰富度最为关注，输入输出交互性、需求贴合度、内容逻辑性、内容丰富度也进 入了用户关注的Top5功能点。对于数据图表的需求超过了20%，但对于视觉效果、创新性功能的需求并不热烈。 专业数 据图表 输入输出 输入方式丰富度：拍图、对话等多模态 输出模式丰富度：简约、专业等多模态 交互性：引导输入、可编辑、可分享等 需求贴合度：需求识别度高、可修改等 内容质量 丰富度：文本、图片、图表兼备 可靠性：内容准确，可商用 逻辑性：清晰有层次易理解 交互性：质量高，用户使用率高 视觉效果 一致性：配色、组件等素材一致 效果丰富度：可生成动画效果 模板库丰富度：多场景模板、组件等 排版样式美化效果：页面布局排版合理 创新性 编辑创新：对话式AI辅助处理内容、美化等 交互创新：多人、多平台协同创作权限等 配套服务创新：备注、演讲稿生成 多平台资源共享：不同平台导入、分享 数据信息 支撑性：数据作为必要证据的出现频率 可追溯性：是否能够找到引用并标注 准确度：非AI幻觉，且准确引用 可视化效果：出现文字、图表等多形式 用户体验 易操作性：操作流程直观，用户上手快 稳定性：生成过程快，崩溃少，信息清晰 功能全面性：功能覆盖度高 价格：价格普惠，性价比高 内容逻辑性 内容丰富度 输入输出交互性 输入方式丰富度 输入输出需求贴合度 智能PPT产品能力模型 用户最关注的智能PPT能力维度 数据来源：2025年6月用户调研（N=1172），极光月狐数据研究院整理。 11 “技术+流量+行业积累”共同成就百度文库屹立于智能PPT赛道 2.3 智能PPT厂商能力评估 百度 文库 产 品 全 面 性 PS：气泡大小代表行业市占率 行业渗透率 智谱清言 讯飞智文 天工 AiPPT 轻竹办公 ChatPPT WPS 智能PPT品牌竞争矩阵 • 从行业格局来看，无论是智能PPT产品技术实力还是用户心智的占领，百度文库的智能PPT解决方案都一骑绝尘。 • 以极光月狐研究院提出的智能PPT产品能力模型为基础，结合调研数据，极光月狐对市场上主流智能PPT产品进行了各项能力的评分。 从用户关注TOP的能力（输入输出、内容质量）及整体能力看，百度文库成为行业的绝对引领者。 数据来源：2025年6月用户调研（N=1172），极光月狐数据研究院专家评分。 0 2 4 6 8 10 输入输出 内容质量 视觉效果 数据信息 用户体验 创新性 百度文库 WPS AI AiPPT 智谱清言 天工 讯飞智文 Chatppt 轻竹 12 百度文库在文本、图表、美化、场景交互等全方位提高PPT交付质量 2.4 智能PPT优秀应用案例 多维度的能力提升，带动智能PPT整体内容质量升级 依托海量文库资源优势及搜索优势，百度文库正在为优质内容生产赋能。 平台「智能PPT」支持多模态的输入输出，能够实现端到端、分钟级的PPT内容生成。伴随平台在 可视化演示、视觉效果、文本生成等方面的能力不断进阶，百度文库更能满足多层次用户的落地 性需求，进一步提升了其行业领先地位。 百度文库智能PPT部分界面示例 按需加页 + 多风格选择 文本丰富 + 图表结构 识别意图 + 自主生成完整逻辑 「简约 or 专业」 布局选择 专业图表选择多 美化功能升级 智能推荐模板 单页美化 上传素材 多功能在线编辑 指令修改 专业图表生成 图表结构丰富 多类型选择 可视化体验增强 文本质量提升 准确性 需求严格依从 时效性 支持单页续写 逻辑严谨、完整 内容丰富度高 专业复杂布局 智能换图 智能换版式 场景合理适配 图片智能布局 图文内涵匹配 高清&低重复 智能生成演讲稿 支持自定义模块 支持多语言 视频语音播报 13 百度文库「智能PPT」落地性不断增强，覆盖多行业办公需求 2.4 智能PPT优秀应用案例 多种应用场景下的实测案例显示，百度文库智能PPT不仅能够自主设计、生成完整的逻辑链和丰富的文本内容，更在可视化的图表 应用、图片搭配与布局上，展现出了深层次的行业理解能力和PPT演示能力。此外，创作者通过智能助手和在线编辑的界面直接完 成单页修改、一键生成演讲稿，更加便捷地获取到较高质量的PPT交付物。 活动 策划 商业 推广 教学 课件 工作 汇报 行业 演讲 学校 作业 应 用 场 景 列 举 第三章： 智能PPT应用情况 15 普通职员与校园用户为核心受众，工作汇报和教育类需求占主导 3.1 智能PPT用户使用情况 19% 13% 14% 24% 16% 14% 五线及以下 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 15% 45% 23% 17% 硕士及以上 大学本科 大学专科 高中及以下 44% 20% 13% 10% 9% 4% 普通职员 在校学生 在校教师 自由职业者 企业管理者 其他 5% 8% 9% 18% 18% 30% 31% 36% 41% 53% 公益活动 个人简历 学术总结 商业路演 学生作业 产品介绍 营销策划 教学培训 分析规划 工作汇报 15% 38% 36% 8% 3% 每天均需制作三次以上 每天均需制作一到三次 每周至少一次 每月至少一次 每季度至少一次 用户地域分布 用户年龄分布 用户职业身份 用户使用智能PPT -TOP10 生成主题 用户使用智能PPT -使用频率 用户学历分布 20% 33% 35% 10% 2% 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-45岁 46岁及以上 校园用户 ≈36% 最新调研数据显示，智能PPT的用户整体较为年轻、学历较高，普 通职员和校园用户是使用智能PPT的主力军。 工作汇报类、分析规划类及教学培训类成为最常见的智能 PPT生成主题；每天至少使用一次智能PPT的用户占比53%。 每天至少1次 ≈53% 数据来源：2025年6月用户调研（N=1172），极光月狐数据研究院整理。 16 72% 50% 49% 46% 28% 工作总结 营销推广 分析规划 产品介绍 工作培训 输入方式的多样性 一句话生成、拍图上传、文档上传等 使用过程中的智能交互性 AI助手一键导入/分享、协同编辑等 生成内容真实满足需求 不跑题不编造，大部分内容实际可用 框架与内容生成的逻辑性 生成PPT合理连贯、内容有说服力 专业图表及内容样式丰富 普通职员：高频使用并乐于推荐，市场类岗位正广泛应用智能PPT 3.2 智能PPT核心用户使用情况 “普通职员”使用智能PPT -使用频率 14% 41% 39% 5% 1% 每天均需制作三次以上 每天均需制作一到三次 每周至少一次 每月至少一次 每季度至少一次 每天至少1次 ≈55% 使用频率较高的职员岗位列举 23.5% 研究分析 岗位职员 每周至少生成1次 45.8% 客户服务 岗位职员每 周至少生成1次 58.6% 营销 岗位职员 每天至少生成1次 43.6% 运营 岗位职员 每天生成1-3次 …… “普通职员”对智能PPT使用意愿较高，“每天至少生成1次”的职员比重达到55%，且面向客户的岗位类型使用频率普遍较高。 多模态输入方式、智能交互、高质量内容等能力是职员考量的主要因素，主要用于总结、营销及规划方案等工作场景 数据来源：2025年6月用户调研（N=1172），极光月狐数据研究院整理。 13.6% 39.6% 46.8% 不推荐（评分1-6） 中立（评分7-8） 推荐（评分9-10） “普通职员”对智能PPT 净推荐值 NPS=33.1% 26% 22% 20% 18% 11% 能力偏好 TOP5 使用场景 TOP5 17 使用过程中的智能交互性 AI助手一键导入/分享、协同编辑等 输入方式的多样性 一句话生成、拍图上传、文档上传等 生成内容真实满足需求 不跑题不编造，大部分内容实际可用 框架与内容生成的逻辑性 生成PPT合理连贯、内容有说服力 专业图表及内容样式丰富 57% 54% 48% 35% 20% 67% 65% 44% 38% 20% 家庭作业 课程汇报 学术总结 项目汇报 个人简历 在校学生：多元样式和内容质量是主要诉求，高频使用提高作业效率 3.2 智能PPT核心用户使用情况 18.3% 34.3% 47.4% 不推荐（评分1-6） 中立（评分7-8） 推荐（评分9-10） “在校学生”对智能PPT 净推荐值 NPS=29.1% 数据来源：2025年6月用户调研（N=1172），极光月狐数据研究院整理。 “在校学生”对智能PPT使用意愿较高，36%的在校学生每周至少生成1次智能PPT、研究生使用频率更高。 多模态输入方式、交互能力是学生最关注的能力因素，主要用于作业及课程汇报等学习场景。 20% 26% 36% 13% 5% 每天均需制作三次以上 每天均需制作一到三次 每周至少一次 每月至少一次 每季度至少一次 “在校学生”使用智能PPT -使用频率 39% 高中生 每周至少生成1次 38% 本科生 每周至少生成1次 55% 研究生 每天均需生成1-3次 “在校学生”更愿意付费的功能偏好 高质量内容 生成 TGI=106 更多高级模 板资源 TGI=110 购买他人生成 的优质内容 TGI=104 能力偏好 TOP5 使用场景 TOP5 18 输入方式的多样性 一句话生成、拍图上传、文档上传等 生成内容真实满足需求 不跑题不编造，大部分内容实际可用 使用过程中的智能交互性 AI助手一键导入/分享、协同编辑等 框架与内容生成的逻辑性 生成PPT合理连贯、内容有说服力 专业图表及内容样式丰富 61% 43% 32% 28% 20% 47% 39% 34% 32% 27% AI辅助编辑/修改 一键转换其他形式 更多高级模板库 协同创作编辑 一键生成演讲稿 在校教师：多个教学场景高频应用，场景化功能仍是价值洼地 3.2 智能PPT核心用户使用情况 各项功能付费意愿 TOP5 54% 20% 21% 4% 1% 每天均需制作三次以上 每天均需制作一到三次 每周至少一次 每月至少一次 每季度至少一次 “在校教师”使用智能PPT -使用频率 54%“在校教师”每天制作3次以上，而内容质量是当下阻碍“教师推荐使用智能PPT”的主要原因。 教师群体对协同创作、一键生成演讲稿、一键转化其他形式等更多场景化应用能力有较高诉求，是智能PPT应用于教学的价值洼地。 数据来源：2025年6月用户调研（N=1172），极光月狐数据研究院整理。 26.5% 32.3% 41.3% 不推荐（评分1-6） 中立（评分7-8） 推荐（评分9-10） “在校教师”对智能PP