低碳经济带来的新商业机会

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图书在版编目（CIP）数据 模式5：低碳经济带来的新商业机会/林伟贤，杨屯山著.—北京： 中国人民大学出版社,2013.1 ISBN 978-7-301-21192-2 Ⅰ.①模…Ⅱ.①林…②杨…Ⅲ.①商业模式－研究Ⅳ.①F270②F71 中国版本图书馆CIP数据核字（2012）第210820号 出版发行：中国人民大学出版社 定 价：39.90元 目录 封面 版权页 序 第一章 低碳时代的大幕徐徐开启 第一节 “伤害”即商机 第二节 低碳时代悄然而至 第三节 低碳经济的超级商机 第二章 低碳商业模式 第一节 低碳经济激荡全球 第二节 政策即商机 第三节 低碳经济最赚钱 第四节 低碳商业模式的创新 第五节 低碳商业模式的实践 第三章 衣：低碳元素引领新时尚 第一节 服装业的低碳理念 第二节 低碳革命势在必行 第三节 服装业的低碳商机 第四章 食：低碳时代我们会吃吗 第一节 低碳时代，什么样的饮食受欢迎 第二节 大趋势：低碳餐饮开始流行 第三节 食品安全问题带来的商机 第五章 住：绿色理念下的房地产业 第一节 绿色住宅引领潮流 第二节 一个奇迹——蔚来城的低碳住宅实践 第三节 绿色建材——低碳住宅的必需品 第六章 行：环保出行，势在必行 第一节 低碳出行渐入人心 第二节 市场呼唤节油汽车 第三节 新模式——不莱梅和杭州的实践 第四节 低碳旅游业方兴未艾 第七章 育：低碳教育——低碳发展的根基 第一节 低碳教育，刻不容缓 第二节 低碳教育的方向与应用 第三节 学会建设低碳社会 第八章 乐：“乐活一族”带动低碳娱乐业 第一节 “乐活一族”的主张 第二节 低碳之乐，无处不在 第三节 低碳娱乐方式蓬勃兴起 第四节 低碳明星受欢迎 第九章 万源归宗：低碳商业模式要义 序 2008年，一场严酷的金融危机开始席卷全球，华尔街金融遭遇重 创，并波及整个世界。中国也不能置身事外，房地产、银行债券、旅 游等产业都受到很严重的影响。 2012 年的中国，金融危机的余殃还没结束，“气候危机”又连番上 演。各大支柱行业面临着节能减排方面的巨大压力： 建筑相关行业在二氧化碳排放总量中达到70%；中国钢铁工业占 全国二氧化碳排放总量的12%左右，因此钢铁企业承担节能减排任务 责无旁贷，并肩负巨大的减排压力； 欧盟提出“碳足迹税”，将对纺织服装产品碳足迹和排放量进行标 识追踪，与之相对应新贸易壁垒就是，对超过排放量的纺织服装产品 将课以重税。 中小企业同样面临着节能方面的瓶颈。 70%以上的中国中小企业认为：目前实现“低能耗、低污染、低排 放”的主要瓶颈，一是资金缺乏，包括市场融资困难和政府的支持力度 不够；二是缺乏技术人才；三是缺乏相关政策支持。另外，随着近几 年国外环境变化，出口企业的日子越来越难过。 前段时间，“跑路”的中小企业老板的相关消息频繁见诸报端，国 家出台相关政策，扶持贷款、减免六十几项收费，目的就是让中小企 业可以走自新、自强之路。企业要善于发现并抓住机遇，健康发展。 如何在气候危机成为全世界最严峻问题的时代摸索出一条可持续 发展的道路，是我们国家、企业甚至我们每一个人都亟待厘清并需要 仔细研究的任务。 就国家战略来讲，现在强调安全发展、科学发展，今后一切的发 展与进步都要与环境、气候、地球资源相协调，再不可像以前那样为 了速度牺牲环境。“十二五”规划的提出，正是顺应了这样的潮流，只 有实施低碳发展，才能真正与时俱进。 对于企业来讲，能耗像只老虎一样吞噬了绝大比重的企业成本。 为了能在未来的竞争中获得优势，并取得长久持续的发展动力， 企业必须把能耗降下来，必须把低碳商业模式引入到企业的战略、运 营、管理和决策中。 对于个人来讲，顺天应人才能有所成就，在气候问题严峻的今 天，能够为缓解危机出力已然是很不错的选择；如果还能在出力的同 时获取一定的益处，那就是个富有智慧的人。无数案例证明，只有顺 应潮流，才能成为时代的宠儿。 可见，无论是哪个层次，都需要一种新的理念：低碳理念；无论 什么地位的人，都需要一种新的态度：低碳态度；无论是国家、企 业、个人，都需要一个新的模式：低碳商业模式。 依靠低碳商业模式成功的企业案例有很多： 蒙牛通过全新的模式把牛粪这一污染源变成一个黄金产业链； 沃尔玛通过打造绿色产业链的众多举措，不仅每年节约数亿美元 资金，也俨然成为低碳时代的模范企业代表； 保定天鹅化纤集团，2007年通过技术和能源改造，节约资金4000 多万元； 奥运村通过应用节能技术，年节省电力500万千瓦时； 广东溢达纺织有限公司每年可减少600吨二氧化硫的排放，可节约 用水80%，达60万立方米，年节约蒸汽1.2万吨，降低电耗达70%以 上； …… 毫无疑问，低碳商业模式的吸引力是巨大而持久的。本书将从思 维、生活、工作、模式、实践等诸多方面，教给企业一整套的应用方 法。 第一，解读低碳经济与国家政策，帮你找到企业安全发展的方 向。本书将带领你解读低碳经济，发现其特点，并与你的企业相结 合，打造属于企业自己的低碳商业模式；把握好低碳的现状和趋势， 找到切实可行的发展之路。 第二，通过衣、食、住、行、育、乐六方面与人们生活息息相关 的案例，解析低碳商业模式的特征、意义，从而发现新的商机，创造 新的价值！ 此外，本书还对优秀企业的低碳商业模式进行借鉴剖析，帮助企 业完善自身的商业模式。 在这里，低碳只是一个思想、一套方法、一个模式；不在乎企业 大小、人员多少；不用完全转向低碳产业，对企业进行合理的低碳化 改造，企业就能获知如何用小成本创造大利润，实现绿色、智能和可 持续发展。 可以说，低碳即节约，节约的每一分钱都是净利润。低碳化改造 能从生产、企业运营等方面节约大量的成本。据分析，一个50~100人 的团队，如果进行系统化能源管理和低碳化改造，年节约行政成本至 少5万~20万元。 企业进行节能减排，会收获口碑和尊重，找到新的商机和赢利 点，增强企业的竞争力，并可以体现企业的社会责任，增强员工的自 豪感和团队凝聚力。 中小企业一定要发展低碳经济，因为企业是社会发展的主体，而 中小企业又是国家创新的主力，最终绿色中小企业将成为全球瞩目和 注重的主流。当前靠拼成本、高能耗的粗放发展模式已没有发展空间 了，低碳才是未来的出路！ 实践家教育集团董事长 林伟贤 第一章 低碳时代的大幕徐徐开启 第一节 “伤害”即商机 第二节 低碳时代悄然而至 第三节 低碳经济的超级商机 第一节 “伤害”即商机 自然资源面临巨大挑战 由于人类的过度贪欲，以及工业化和全球化进程中的浪费冒进， 使得人类的活动占用和消耗了大量的自然资源，使自身陷入严重的危 机当中。 当前，原始森林几乎被砍伐殆尽，这绝不是危言耸听。森林的消 失不但使居住在森林里的珍贵动植物无法生存，而且加剧了气候危 机。 全球森林被破坏导致栖息地和生态系统退化，令物种以非常惊人 的速度灭绝。有关数据显示：全世界有23%的哺乳动物、12%的鸟 类、61%的爬行类、31%的两栖类以及46%的鱼类处于濒危状态。 水资源的过度消耗还在威胁人类的生存。比如，饮用水短缺、农 业灌溉缺水以及全球气候变化。目前，每年淡水消耗量大约为2600立 方千米。随着人口的增加，水资源只会越来越匮乏。 人类的多种生产方式使地球上的许多物种灭绝或濒临灭绝。目 前，我们还不能确定究竟要损失多少物种、哪些物种，才会导致生态 系统崩溃，但前景堪忧已是不争的事实。当然，我们也不希望这一天 到来。据统计，目前每年的生物灭绝率为十万分之一。这一灭绝率堪 比地球历史上经历的大规模灭绝事件，包括恐龙灭绝。 大量历史证据显示，大气中不断增多的二氧化碳温暖了地球。事 实上，早在20年前，大气中的二氧化碳含量就已经超过了安全界限。 二氧化碳过度排放所造成的影响不容忽视，温室效应的危害就像 滚雪球一样越滚越大，最终将造成不可挽回的灾难和损失。 有人不以为然，虽然地球每年都在变热，气候也在不断恶化，但 毕竟还没有到令人无法容忍的地步，因此他们并不重视二氧化碳过度 排放所带来的危害。然而，事实却是：滚雪球有一定的过程，现在之 所以没有出现更大的危机，只是因为雪球还不够大。但情况值得所有 人警醒。由于温度上升，海冰融化，海洋将吸收更多的太阳辐射，巨 量的水蒸气反馈到大气中，造成温室气体的继续升温。有研究结果显 示，由二氧化碳造成的气温每升高1℃，大气的温室气温会提升3℃。 这将引发多么严重的结果？ 另外，地球升温可能带来更恶劣的影响。一些气候学家强调还有 其他缓慢的反馈作用。例如，暖和的大气最终会打破二氧化碳和甲烷 固有的稳定状态。据此推理，假如二氧化碳造成气温上升1℃，则最终 的结果是温室气温升高6℃。 这实在是一件棘手的事情。 当大气中的二氧化碳含量增多时，海洋吸收的二氧化碳相应增 加。这些二氧化碳溶解在海水中，形成大量碳酸。 据近期的统计数字估计，北冰洋等部分海域的碳酸钙饱和度可能 降至1∶1。届时，珊瑚等海洋中的一些物种将在酸性海水中灭亡。此 外，海洋吸收二氧化碳的能力降低，将加剧全球气候变暖。 氮是组成大气的重要元素，占到空气构成的78%，形态基本上是 气体，地壳中只有少量氮元素存在。氮作为一种气态元素，并不能直 接被生物吸收，只有通过一定的固氮作用才能加以利用。正是这种无 所不在的固氮作用，干扰了氮循环。土壤被酸化，水域也变得富营养 化。富营养化的一个严重后果就是水里的氧气变得极少，水域失去生 命活力。 一项调查显示，由于自然界的干燥气候、数百年来的过度开垦， 以及这个人口最多、增速最快的经济体数十年来对水和土地的过分需 求等因素的共同作用，中国有超过1/4的土地要么退化，要么被沙子或 沙砾覆盖。 尽管中国开展了世界上最大规模的植树造林运动，重新安置了数 百万“生态移民”并采取措施限制放牧和开垦，但沙漠化趋势还没有从 根本上得到逆转。 气候变化是另一个越来越令人担忧的因素，持续干旱等极端气象 频发增加了土地沙漠化的危险。专家认为，大气温度每上升1℃，沙漠 化面积就增加17%。 能源危机愈演愈烈 世界能源结构中，化石能源是主体，这是一个无法回避的客观现 实。从资源特点来看，这些传统化石能源属于地下矿产资源，具有不 可再生性，终究要走向枯竭。 想一想：汽油的价格是不是一直在飞涨？地球上储存的石油还可 以供人类开采多少年？ 各种耗油车辆的热卖，基础设施的扩张，公路网和铁路网的延 伸，在把人类的生活方式不断推向新高的同时，也消耗了大量的不可 循环的石油资源。人类面对自己无穷的贪欲，不知道亡羊补牢，只知 道掩耳盗铃。 中国石油资源丰富，但人均储量低。按照国际通用的资源保证程 度分析方法，我国石油剩余储量的保证程度也仅剩下十几年。 面对这种情况，你会做何感想？是做好告别的准备，还是在石油 用尽之前，尽量地节省石油，让它与人类相处的时间尽量延长？ 同样，煤炭资源也不是取之不尽、用之不竭的，总有用完的一 天。我国煤炭资源丰富，可是，这并不能成为我们浪费的资本。煤炭 是工业的粮食。人得吃饭，工业也得靠煤炭提供能源。炼钢炼铁，化 肥、汽油、柴油等制品，都离不开煤炭的影子。 电能可以转换成机械能、热能、化学能、光能等多种形式的能， 我国一年内消耗的电能，大约有70％通过电动机转换为机械能而消耗 掉了；约有16％的电能通过电热设备转换为热能，用于金属材料的熔 炼和加热；约有8％以上的电能通过各类电光源转换为光能，用于各种 场合的照明；约有6％的电能被电化学设备转换为化学能，用于电化学 生产。 可见，电动机（包括被拖动的生产机械）和电热设备是电能的主 要使用者。 人类如果过分依赖化石能源必将引起能源危机，进而引发全球经 济出现动荡，因此如何应对能源枯竭，是人类必须面对的生存和发展 问题。 人类社会要实现经济的可持续发展，当然需要考虑未来能源保障 的问题。未雨绸缪，尽量减少对枯竭性矿产资源的依赖是一个值得深 思的大问题，需要及早考虑能源结构进行革命性调整的问题。因为， 人类社会要持续演化和发展，能源保障问题是永恒问题，我们无法回 避。 人性的欲望是无限的，人类的发展目标也是无限的，因此依赖有 限的石油、煤炭和天然气等矿产资源，当然无法做到持续、稳定、和 谐的发展。如果未来没有找到新的能源来取代化石能源在经济发展中 的核心地位，人类社会确实无法做到永续发展。 化石能源是极有限的资源，有的甚至可以看到枯竭的具体时间， 又因为现在还不能找到能够完全取代化石能源的替代物，所以，化石 能源自然会引起政治、经济、军事、外交层面的全世界领域的大冲 突，许多地区冲突和战争与争夺能源都有直接或间接的关系。 人们以为能源枯竭离我们的生活很远，或者以为那是政治家们的 事，那就大错特错了，能源枯竭正在发生，而且就在我们身边。 “伤害”也是商机 “伤害”也是商机。带来“伤害”的地方往往也带来商机。 日本，大海啸过后有没有商机？光是重建，多少东西会出现，无 须解释。战争是不是伤害？战争有没有产生商机？有，绝对是非常庞 大的商机。水灾过后是不是商机？绝对是商机。道德被破坏之后重建 道德是不是商机？绝对是商机，所以没有一个东西不是商机。 因此，“伤害”就是商机。 气候环境空气质量标准公布，在新标准之下，全国有2/3的城市空 气不达标。空气不达标会出现两种情况，一种是依靠政府行为去做改 善；另外一种是产生市场需求，卖这种家用空气清新剂的开始变得越 来越挣钱，新车上粉越来越挣钱。再比如“非典”时期人们都很恐惧， 而有一个卖薰香的精油公司——雅阁丹，却应时而动，这家公司宣称 在家里烧精油，空气会得到改良，能够杀菌，因此它赚了很多钱。 所以有“伤害”就有商机，低碳时代，也有很多商机，关键就看你 能否把握。 摩托车废气产生的商机 如果你有机会到新加坡，你一定要从新加坡过境去新山，这是为 什么呢？因为你会看到很壮观的景象，每天有20万摩托车大军从马来 西亚新山骑过边界到新加坡上班，到了傍晚，这20万摩托车大军又从 新加坡骑回新山去生活。但令人担忧的是，这20万辆摩托车上下班时 候排放废气，空气质量会怎样呢？前面无数辆摩托车的废气都扑到你 的鼻子里，你的摩托车排放的废气又扑到后面人的鼻子里，但是大家 都没有戴口罩。长此以往，这些骑摩托车的人的寿命会降低，因为他 们吸进了太多的废气。 在这种情况下，无疑也产生了一个商机：比如新加坡的人可以把 活性炭口罩卖到马来西亚，不需要特别的宣传，只要每天站在马来西 亚跟新加坡交界的地方，在旁边立一个很大的牌子，上面就写上几句 马来文——“我们了解辛苦的你，每天穿越边境是为了养一个家，可是 不能把家养好之后你不在了。每天你吸进多少废气，平均将会减少多 少寿命。希望在你把孩子们养大之后，孩子们有机会为你养老。活性 炭口罩，陪伴家人唯一的选择。” 第二节 低碳时代悄然而至 低碳时代题中之意 随着气候问题日益严重，能源危机日益突出，全球化的“低碳革 命”正在兴起，人类也将因此进入低碳时代，即以“低能耗、低污染、 低排放”为基础的全新时代。 在此背景下，“碳足迹”“低碳经济”“低碳技术”“低碳发展”“低碳生 活方式”“低碳社会”“低碳城市”“低碳世界”等一系列概念、政策应运而 生。 人类文明的步伐开始了新的征程。传统的经济增长模式将不得不 忍痛舍弃，低碳环保的新技术将在未来的世界焕发新生。通过低碳商 业模式与低碳生活方式实现可持续发展，这也预告了一个全新的低碳 时代的来临。 低碳经济究竟是什么？它将对中国未来发展产生哪些影响？会给 我们的日常生活带来多大变化？中国怎样走出自己的低碳之路？…… 这些问题一定能引发大家的兴趣和思考，并希望全社会以实际行 动关注和响应低碳经济，为加快转变经济发展方式、增强发展的可持 续性献策献力。 将普通的化学元素“碳”与人类复杂的政治活动，特别是与按国际 关系现实主义理论所指的“无序、竞争性”国际治理相关联，这很大程 度上是一个创举。 随着人类社会的进步，技术革命给人类带来更美好生活的同时， 也促使人类不断反思自身的发展模式。 仅从技术革命角度而言，前几次技术革命似乎更处于“自然状态” 的路径下，从蒸汽机、电气化到信息化，世界是按技术积累的“自然顺 序”进行的自我更迭，其间依靠的是市场力量与更大规模的贸易国际 化。 在低碳时代，通过约束“碳排放”的方式来抑止工业化的扩张，虽 然能够给经济的增长带来一定的威胁，但不失为人类发展进程中主动 对自然效率进行的一种自我克制和自我规范。 对于发展中国家而言，这甚至还是一个牺牲其熟悉的增长模式的 过程，其间不仅需要大量技术和资金投入，同时还需要更多的国际政 治推动和国家战略选择。 慧眼识商机 如今，极端的天气、温室效应、洪涝灾害等问题越来越严重，气 候变化给人类的生产、生活带来了巨大的影响。比如服装业，2012年 卖春装的生意会比较惨淡，因为春天已经被缩短了，夏天会提早来。 冬天会变长，夏天会增长，所以春天跟秋天会被压缩。如果不看清这 样的形势，卖春秋装的商人可能要遇到大麻烦。 ZARA巧识气候赢得商机 一般的服装公司，在完成从研究、设计，再到生产、配送等环 节，基本要一到两个月，甚至花费更长时间。所以很多人是在秋天就 已经看春装了，而不是到冬天才看春装，他们跨过一个季以上在做这 个事情。 但有这样一家服装公司——ZARA，其老板是西班牙的首富。 ZARA最厉害的地方是它的服装从开发、构想到生产出来，只需七到 十天就全部搞定。按照一般的流程，把春装准备好了，可冬天一直没 有过去，春天一直不来，等到春天来临之后这一轮潮流可能已经过 了，卖不出去了。或者等春天到了再去开发新款已经来不及了。可是 ZARA的研发速度非常快，能在七到十天内做出来。所以即使春天变 短它还是有钱赚。 ZARA给企业的启示就是，气候变化会带来很多商机，在行业上 有很多可以利用的机会。 中国水患特别凶，干旱也很严重，很多地区情况都很复杂。如果 开办工厂，生产过程有可能需要大量的水，但是政府不给你水，水不 够会影响到你的生产；你会用到大量的电，政府说限电，你没有电也 会限制你的生产。如果具有低碳意识，在工厂建造过程中，能够有一 些转换的物资及条件可以使用和利用，你就不用受那么大的外在因素 的影响了。 由于降低能耗的需求，全国都开始推广使用更低耗能的机器设 备。针对节能减排，政府已经颁布相关政策，你只有三个选择：第 一，改善生产流程；第二，给政府缴税；第三，购买碳指标。以前不 需要标识你的碳排放，现在要标识你的碳排放。 作为企业领袖，你必须注意你的工厂设置的区域。如果设在日 本，就要防备海啸；如果设在泰国，就要防备水涝；如果设在中国的 安徽，也要考虑与泰国同样的问题…… 以前创办任何企业、做任何规划的时候，都不需要考虑的事情， 如气候，现在需要考虑吗？恐怕必须得考虑了。电影《2012》上映的 时候，全美国最赚钱的是帮家庭建立“救生胶囊”，也就是在各家的地 下室，建一个非常坚固的防护设施，里面还可以装上空调，即使外面 完全毁灭了，十天之内人们还可以躲在这个“救生胶囊”中活下去。尽 管建这个“救生胶囊”要花很多钱，比买别墅还贵，但美国很多有钱人 还是纷纷在家里建这种设施。 可见，气候这个东西会带来很多商机，有的商机甚至是非常可笑 的，可是它真实存在，所以企业一定要去关注。原因很简单，每一个 变化的背后都是充满了低碳商机的，就看你有没有这个慧