量稀缺的时代，企业领袖的个人IP塑造成为品牌传播的重 要推手，KOB(Key opinion Boss) 将成为达人营销的又一 利器。 企业领袖人格溢出，通过突出的人格魅力，独特的 “人性化符号”为品牌代言，最典型的案例是小米创始人 雷军，其账号已经超过千万粉丝， 2025 中国数字营销生态图 年度解读报告 Copyright© 2025虎啸文化/秒针营销科学院 例如在汽车行业中 ，4S门店，销售，高管，员工组 体验优化层面：通过生态联动，品牌能够为消费者 提供一致性、连续性的品牌体验，增强品牌认知和忠 诚度。这与客户体验管理理论（CEM）的核心理念高度 契合。案例分析二：小米与电视淘宝智能大屏联盟的 品效融合 智能终端的生态联动的另一个案例，是2025年小米海 信与电视淘宝，三强联手成立智能大屏联盟，这一事件代 表了OTT平台在品效转化领域的重要突破。三者的合作充 分发挥了智能电视大屏的视觉冲击力和电商平台的交易便 和基于PC/Mobile的数字媒体有很大不同，因此 单独分类 智能终端Smart Device Media 用户如今每天使用手机的平均时长已超过8小 时，以前智能手机只作为信息传递的渠道存在， 更多用于承载媒体，如今华为、小米、OPPO等 厂商已经开启通过数字广告进行商业化的路径， 并且开发了负一屏、智能短信等独特的流量形 式 物联网营销IOT Marketing 在智能家居、可穿戴设备、车联网等物联网终