于一些传统企业来说，数字化运营或 许是个新鲜的理念，但在互联网行业， 这个概念由来已久。“运营的本质是 用更合理的节奏，使被运营的主体的效率最大 化。而数据，是其中不可或缺的基础设施。” 淘宝天猫商家品牌策略部总经理安糖称，“所 以当我们聊起数字化运营的时候，互联网人的 体感是比较强的。” 数据的加入让企业价值链上的众多运营环 节得以精益化。比如在广告投放环节，数据科 学的引入让企业高效洞察受众，甚至自动化进 消费者的颜色偏好，为设计提供更具确定性的 参考…… ｜ 13 实训营 │ Practice 如今，数字化运营的能量已经在企业价值 链的各个环节得以释放。作为国内最重要的电 商平台之一，淘宝天猫在过去十数年间一直在 钻研的工作，正是通过数据助力商家提升运营 能力，也正是在这些年与企业、运营生态合作 伙伴的紧密协作中，天猫总结出了一套从战略 到实践再到价值评估方式的数字化运营的基础 行业中，如果分析商家、品牌的分布，会发现 头部品牌基本上占领了 30-40% 的份额，大品 牌效应集中。这些品类的货品数量较少，大部 分产品属于标品，吸引消费者的关键在于品牌 安糖 淘宝天猫商家品牌 策略部总经理 ｜ 15 实训营 │ Practice 传递出的调性、价值观，及与消费者的情感联 结等。因此，对于这一产业类型而言，内容运 营的能力、品牌广告的投放与运作能力、品牌

微企业主导的线下消费场景 l 日常出行 : 包括各类交通工具在 不同出行场景的衍生金融服务， 例如旅游贷款、汽车金融等 l 电商平台消费分期 : 消费者在各 大电商平台 ( 如淘宝、京东等 ) 购物时的分期场景 l 日常娱乐 : 视频平台会员购买、 在线游戏充值、数字音乐专辑付 费等日常娱乐消费 l 虚拟产品 : 在线教育课程、软件 教 育 生 态 : 中公教育、科大讯飞 娱 乐 生 态 : 芒果超媒、腾讯、爱奇艺 出 行 生 态 : 携程、飞猪、滴滴、大众点评 电 商 生 态 : 淘宝、天猫、拼多多、京东 视 频 生 态 : 抖音直播、淘宝、微信视频号 线下场景 资料来源 ÿ 中信建投证 券 58 5.4 供应链金融平台商业模式介绍 供应链金融是通过利用供应链核心企业的信用来优化支付周期并提高供应商和卖方的资金运营