......................5 图表 6 不同属性药品类型的平均品种数量（种）.......................................... 6 图表 7 四大类药物的数字营销现状..............................................................7 图表 8 以医生学术推广场景为例的传统营销线上化与数字营销的区别 数字营销可以更完整触达消费者，但与此同时消费者接收的信息复杂度也变高了，消化 理解门槛提高，企业要脱颖而出也变难了。 不同药品数字营销需求各异，整体向“患者”移动。根据是否进入医保、是否为处方药我 们将药物分为四大类，而它们由于不同药品性质，数字营销的需求点有所不同。我们从 “药物总品种数”“药物种类拥挤程度”及“营销重心”3 个维度，观察不同品类药物的数字 营销现状。 药物总品种数，是指该类药物获得国 图表 7 四大类药物的数字营销现状 数据来源：摩熵医药，动脉智库分析（圆形大小代表药物品种总数） 可见，四大类药物由于性质和药物品种数不同，数字营销的潜在规模、竞争拥挤程度和 营销重心各有不同。 过去整体市场营销的重心更偏重医生端，随着患者的健康意识增强、在治疗方案决策上 越来越多的参与，对于患者的专业医学教育从过去的可有可无，已经变得愈发刚需，正 推动着图表 7 中的四大类药物数字营销现状整体往右移动。

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级医院等级评审三大评价标准体系中与医院信息化内 容有关的标准, 以及电子病历应用水平评价、 互联互 79 卫生软科学 第 38 卷 通标准化成熟度测评、 智慧服务分级评估、 医院智慧 管理分级评估四大评价标准体系, 但随着科技发展与 创新技术应用, 目前的信息化标准还有待完善。 另一 方面, 目前大多数中医医院存在基础设施、 数据应用 等方面的不足, 《 “十四五” 中医药信息化发展规划》 提及