E-Commerce Letters 电子商务评论, 2024, 13(2), 927-931 Published Online May 2024 in Hans. https://www.hanspub.org/journal/ecl https://doi.org/10.12677/ecl.2024.132109 文章引用: 仝欣欣. 老字号品牌的数字化转型策略研究[J]. 电子商务评论, 2024, 13(2): preventing one-sided interpretation and stereotyping. 仝欣欣 DOI: 10.12677/ecl.2024.132109 928 电子商务评论 Keywords China’s Time-Honored Brands, Digital Transformation, Brands, Communication Strategy 色相融合的重要实践。发展是最好的传承，而创新是最好的发展，中华老字号迫切需要在传统与现代交 Open Access 仝欣欣 DOI: 10.12677/ecl.2024.132109 929 电子商务评论 融中实现创新，充分发挥新型传播媒介的能动性[2]。 本文以老字号品牌相关的新媒体报道为研究对象，以传播的仪式观为理论基础，解读老字号品牌在 数字化转型过程中的传播策略。传播的

和举措，全面部署国有企业数字化转型工作。 主机 客户端 / 服务器 互联网 1.0 数字化 认知 •文件系统 •批处理和在线事 务处理 •个人电脑 •图形化用户界面 •关系型数据库 •软件包 •B2B •B2C •电子商务 •ERP •社交网络 , 移动 设备 , 大数据 , 云计算 •物联网 •自动化技术 •机器学习 •人工智能 •虚拟化 •机器人 自动化数据处理 知识型工作 ; 企业重构 互联的客户 ; 开放式创新，知识管理 • 数据驱动型预测 • 自动化和机器人 • 创新数字服务 • 智能包装 • 3D 打印 • 数字化沟通渠道和全渠道参 与 • 个性化沟通智能供应链社交 分析工具合作营销 • 电子商务和移动购物崛起 • 全渠道订单执行 • 基于应用的交付服务 • 数字商店—虚拟库存 • 数字零售会员体系 数字化为生产制造行业带来了价值创造与颠覆 第一阶段：业务操作电子 化。电子化是指将企业日常  孵化指导  商业模式 创业孵化与创新人才培养基地 （四）基金引导持续化，全程提供创业辅导和融资咨询 1 2 3 联合政府、学校、企业等 相关部门共同发起设立天 使投资创业基金 电子商务类、创意设计类、商业服务类、 互联网传统产业类、科技创新类 对入孵企业进行投资和商业模式、渠道 模式的搭接，全程提供资金、项目及创 业咨询辅导 根据企业特性，将孵化基地按功能划分为五 大创业孵化区：

3D 打印、物联网、 CPS 、 5G 、移动互联网、智能芯片等 2 新效率 资源耗费减少、成本费用降低、用户连接紧密、购买渠道增加、消费 体验增强、使用更加方便、管理更加到位 3 新模式 电子商务（淘宝、京东）、共享交通（滴滴、摩拜）、 C2B （红领 西服）、社交电商（拼多多）、知识分享（得到）、在线音频（喜马 拉雅）、 O2O （美团） 4 新业态 新能源汽车（特斯拉）、互联网金融（余额宝、烟易贷）、制造服务 合作伙伴 客户关系 渠道通路 客户细分 价值主张 iPod 成本结构 时尚品牌 “ 高端” 客户 产品及软件 设计 软件与硬件开 发 硬件 收入 iTunes 多媒体 下载 电子商务 多媒体 版权管理 iBook 内容 提供商 苹果商店 经销商 网络 多媒体 收入 硬件 供应商 品牌 管理 硬件 销售 内容 销售 内容 技术：使用何种技术、或者技术组

Portal 设计参与 进度呈现 管理控制 业务应用 GS IDM VSN MKT OSS BSS Data Exchange ERP MES ERP MES SxP 电子商务 压铸 布带 塑钢生产线 尼龙生产线 金属生产线 私人定制（颜色、材质、样式等） 按单制造（选配、智能排产、派工等） C2M 内联网 MES 数据中心 主要作用 • 工艺管理

忙闲可视、节点可视、效率可视 实时监控异常自动报警 4 5 直接放行 车辆到达 车牌自动识别 自动调度 园外等候 一 临停区一 分配月台 " 集快递、物流、电子商务配送和仓储服 务 为一体的全国网络型品牌快递企业，服 务 范围覆盖国内外。 减少场站调度 50% 每车缩短2min 快递快运标杆案例：无人化场站 • 紧急调度、大客户车 • 淡旺季、作业区域调整、夜间及极端气

底盘 网络改变生产：智能制造平台 物联网 + 服务网 37.11 亿美元 突破 10000 亿 智能制造发展方向：智能制造模式 网络改变沟通：社交服务平台 网络改变交易：电子商务平台 谢谢

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出入库时间大幅度缩短，错误率降低，综 合人力成本下降  系统与管理系统对接，实时分析库存现状  所有物料信息在线监测、实时管理、库存 不足及时提示采购。随物料箱周转达到物 料追踪指引  通过电子商务平台实现远程单据下载，配 送中心不需要 2 次输入  操作人员无需专业的上岗培训，控制软件 直接导入数据文件即可进行拣货操作  标签可以显示条码，采用条码管理 系统优势 同步体系：

All Rights Reserved. / CHINA MANAGEMENT INFORMATIONIZATION 监控分析袁开展装置体检袁消除瓶颈袁优化生产运行遥 渊远冤在产品营销方面袁开展电子商务与智能物流一体化应 用袁以加油站为核心袁通过野互联网垣冶提供多渠道服务袁建立以 人车为本的营销生态圈袁助力销售业务转型遥 渊苑冤在经营决策方面袁建立经营绩效核算与分析模型袁基于 物料尧能源

加快企业数字化转型升级（“十四五”数字经济发展规划） 8 亿 10% 8 亿 基础支撑 保障手段 发展主线 目标导向 在线政务服务实名 用户规模 软件和信息技术 服务业规模 工业互联网平台 应用普及率 电子商务交易规模 IPv6 活跃用户 数 全国网上零售额 千兆宽带用户数 万亿 万亿 万亿 45% 46 14 17 6 实体经济实力稳步上升 7 信息通信技术取得突破 8 企业发展活力得到释放 企业上云上平台普及率 个性化定制：开展个性化定制的企业比例 智能化制造：智能制造就绪率 网络化协同：实现网络化协同的企业比例 服务型制造：开展服务型制造的企业比例 工业软件普及率 工业电子商务普及率 政府文件重点监测指标情况 生产管控 研发设计 新模式 经营管理 工业云平台 制造业“双创” 数字化研发设计工具普及率 84 CAD 或产品配方信息化建模工具等进行产品研发设计的企业比例，